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Westwood One:2018年播客听众报告

Westwood One最近发布了新报告“2018年播客听众”,超过1/6的美国人每周都会收听播客(17%),而且播客听众的收听频率也超过以往。事实上43%的听众可归为重度听众(每周至少花6小时收听),去年的比例则为36%。

从整体来看,播客听众倾向于男性和千禧一代。今年,年龄在35-49岁的X一代听众每周花7.2小时收听播客。这不仅可以与千禧一代听众相媲美(7.4小时),而且比去年(5.9小时)增长了22%。

女性的收听时间也增长了20%,达到每周5.5小时。这仍然落后于男性听众(7.6小时),但男性的收听时间并没有提高。

重度听众倾向于男性、千禧一代和高收入成年人。

播客内容趋势

喜剧是最受欢迎的播客类型,57%的听众经常听这种类型的播客,比去年(51%)高。

商业播客虽然处于人气排行榜的低端,但已显示出一定的增长,其中38%的听众现在定期收听,高于去年的31%。

从年龄和性别来观察播客受欢迎程度的差异:

  • 喜剧在年轻人群中更受欢迎;
  • X世代喜爱的类型多样,包括新闻/时事、体育、科技和商业;
  • 除了故事/戏剧之外,男性几乎在所有播客类型上都比女性听众更多,特别是体育、科技和商业。

播客广告

受访者表示,每60分钟播客插入4个广告是个合适的数字,高于去年(3.8)。这不是一个巨大的变化,但是对于较短的播客很重要。例如,今年的听众可以接受每半小时播客3.3个广告,比去年的2.8个广告容忍度提高了18%。对于15分钟的播客,听众对2.9个广告感到满意,也比去年的反应更好。

而且人们对播客广告的态度比去年更积极了:

  • 53%的听众认为在播客上播放的大部分广告都是吸引人的,去年有47%的受访者这么表示;
  • 52%的受访者认为听到的大部分广告是相关的,高于去年(45%);
  • 53%的人表示他们喜欢在播客上听到的大部分广告,也高于去年(44%);
  • 49%的受访者表示,他们不遗余力地支持在最喜爱的播客上播放广告的品牌,而去年这一比例为40%。
  • 重度播客听众最有可能购买广告产品,57%报告已经这样做了,相比之下,所有听众的比例为37%。


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