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Conviva:2020年Instagram Stories基准报告

Conviva发布了“2020年Instagram Stories基准报告”。Instagram的10亿多用户中有超过一半每天都在发布和收看Stories,平均完成率从2018年的73%上升到2020年的87%。

1.粉丝较少的账号覆盖率较高

约47%的账户拥有50万或更多的粉丝,但这些粉丝数量较高的账户在2020年第一季度的覆盖率是最低的。平均覆盖率从拥有1-5万粉丝的账户的13.3%到拥有200万粉丝以上的账户的3.7%不等。

2.体育行业的平均覆盖率最高

体育账户的平均覆盖率最高(90%);而娱乐账户在这一指标上的进步最大,从2019年的81%上升到2020年的88%。

3.在Instagram上发布Stories的人数下降

每个Stories的平均帧数从2019年的7.7帧下降到2020年第一季度的7.4帧;平均每周Stories帧数从2019年的3下降到今年的1.9帧。

4.平均到达率上升

尽管2018年至2019年的平均到达率从7%略降至6.7%,但今年与Instagram Stories的互动平均达到7.2%。

5.完成率增长

按Stories长度划分的平均完成率,单帧的平均完成率为100%。

6.超过26帧的故事有2%的退出率

单帧Stories的退出比率是8%。

7.增加框架的伸展范围

约有74%的框架在8帧以下,但这些Stories中大多数都低于平均水平。

8.更高的访问率

虽然2019年66%的账户关闭了对Stories回复,但今年情况发生了逆转,2/3的Stories开启了回复。

9.分流转发率至少为68%

点击转发是最常见的观看Stories的方式,这一点表现在很高的点击转发率上,25帧的Stories平均有80%的点击转发。Storie第一帧的跳动前进率最低(68%),但逐渐增加,在第21帧时达到83%。

10.第二帧是最佳位置

用户操作在故事的第二个帧上最不常见,包括点击前进、点击后退和退出。

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