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复苏之路:重塑2020年购物高峰

Rakuten Advertising发布了新报告“复苏之路”。新冠肺炎不会阻止亚太地区消费者的节日购物计划。超过40%的全球购物者表示,由于新冠肺炎的影响,家庭支出减少;但大多数消费者(70%)没有推迟圣诞节或农历新年等重大节日购物的计划。

中国的购物者正寻求大手笔消费,35%的受访者打算在这个购物季花费超过40%的家庭月收入,而全球消费者的这一比例仅为7%。调查显示,淘宝是中国购物者的首选购物平台(77%),超过了微信(65%)。

这代表着品牌和零售商在2020年具有挑战性的开局之后,在今年下半年有推动销售的机会。

亚洲购物者已经表现出偏好的转变,倾向于在网上购买更多商品,许多消费者是第一次通过电子商务购物。今年,新加坡(53%)、中国(53%)、中国香港(54%)和韩国(52%)超过一半的消费者计划改变购物方式,以实现价值最大化。

家庭位居消费榜首

  • 澳大利亚人在为直系亲属购物时最有可能增加支出(28%),同时减少自己的支出(38%)。
  • 中国大陆消费者最有可能在为直系亲属购买商品时增加支出(46%),但减少在同事身上的支出(51%)。
  • 中国香港消费者最有可能在为直系亲属购物时增加支出(31%),但减少对朋友的支出(56%)。
  • 新西兰消费者也愿意为直系亲属购物时增加支出(24%),并减少自己的支出(32%)。
  • 新加坡消费者在为直系亲属购物时可能会增加支出(35%),并减少自己的支出(40%)。
  • 韩国消费者也愿意为直系亲属购买商品时增加支出(35%),但减少在同事身上的支出(48%)。


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