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eMarketer:测量阻碍了营销人员投资OTT广告

联网电视广告支出大幅增长,但仍面临库存碎片化、缺乏标准化测量、频率上限和广告欺诈等问题。eMarketer研究了联网电视的局限性以及行业领袖的想法。

广告客户可以从多种渠道购买联网电视广告,例如流媒体设备制造商、智能电视制造商、内容聚合器、节目广告平台和广播网络。这意味着广告资源的分配方式使任何单个渠道或提供商都难以为广告客户提供传统电视的那种购买规模。那么营销人员处理这个问题的最佳方式是什么呢?这取决于你问谁。

无论广告客户使用哪种方法购买联网电视库存,拼凑广告都需要数字悟性和耐心。这是因为每个联网电视库存都有自己的一组指标和数据共享策略。相比之下,电视广告客户习惯于依赖尼尔森(Nielsen)的收视率来进行大量的预付库存采购。

2019年3月IAB和Advertiser Perctions对350名美国营销人员进行的调查发现,27%的受访者表示不适当的营销测量是阻止他们在OTT视频广告方面投入更多的最大障碍,仅次于成本/价格。

虽然OTT和联网电视测量标准的复杂性阻碍了一些营销人员的投资,但其他人则将其视为一种机会。与传统的电视广告不同(传统的电视广告从基本的人口统计数据中提取),联网电视测量允许营销人员更精确地定向,并将观看模式与其他线上和线下行为联系起来。

联网电视和OTT广告的另一个问题是,它可能容易出现广告欺诈。虽然联网电视和OTT库存需求非常强劲,但展现量供应是有限的。这为欺诈者创造了一个机会,诱使广告客户购买实际上并不存在的库存。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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