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Dentsu:2021年全球广告支出预测

电通安吉斯集团刚刚发布了2021年全球广告支出的十大趋势:

1.根据来自59个市场的专有电通数据,预计2021年全球广告支出将恢复到5.8%的增长率,总规模将达到5790亿美元。

2.广告支出大幅回升,但仍不足以弥补2020年的跌幅(8.8%)。换句话说,全球广告支出在2021年尚未恢复到疫情前的水平。

3.预计2021年,在西欧(7.5%)、亚太地区(5.9%)和北美(4.0%)的推动下,所有地区广告支出都将恢复正增长。

4.在2020年大幅下滑之后,预计2021年增长最快的市场将是印度(10.8%)、英国(10.4%)和法国(8.9%)。

5.按全球广告支出份额计算,2021年排名前五位的市场将是美国、中国、日本、英国和德国。

6.预计2021年第二季度广告支出将出现复苏,与2020年相比,各季度的广告支出将分别增长2%、13%、4%和3%,反映出2020年第二季度广告支出受到的影响最严重。

7.2021年,数字广告支出将首次达到广告总支出的一半,推动整体增长10.1%。

8.社交(18.3%)、搜索(11.0%)和视频(10.8%)是数字广告增长的主要来源。

9.预计2021年传统电视广告支出将增长1.7%,达到1690亿美元,占广告总支出的30%。体育赛事,如欧足联欧洲足球锦标赛以及东京奥运会和残奥会,预计将成为电视广告支出的关键驱动因素。

10.2021年的增长预计将为2022年恢复到大流行前的支出水平奠定基础,届时预计支出将达到6190亿美元,超过2019年的6000亿美元。


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