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建立货架意识:量化广播对FMCG品牌最后一分钟的影响报告

RadioCentre发布了新报告“建立货架意识—量化广播对FMCG品牌最后一分钟的影响”。去超市的路上,在车里听到的广播广告对购买意向有重大影响。38%的驾车旅行的人都能听到广播直播,这可能对购物者进入商店后的购买决定产生影响。

建立货架意识使用了一系列研究技术,如眼球跟踪和情感反应识别,结合问卷调查,捕捉了300名听众在去超市的路上被动听到的广播广告的潜意识和有意识反应。

研究显示,以这种方式收听的快速消费品广播广告,在高度相关的时间,也就是“最后一分钟”,将品牌在货架上的知名度提高了11%。

研究发现,广告对购买行为也有重大影响:

  • 它增强了品牌忠诚度,通常购买该品牌的买家的购买量增长了30%,这就是明证。
  • 它鼓励品牌转化,通常不购买该品牌的受访者的购买意向增长了39%。

该报告进一步探讨了营销人员如何优化这些效果。广告创意被发现是推动结果的一个重要因素,表现最好的广告会激发更强烈的情感反应。随着时间的推移和跨媒体的一致性创作也能带来更好的结果。

这项研究的结果是显而易见的。除了在知名度、显著性和投资回报率方面为快速消费品品牌带来更广泛的影响外,广播还为广告主提供了一个在最后一刻对购物者施加影响的机会,以提高货架上的知名度,并推动购买决策。

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