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Facebook:1Q20营收同比增长18% 月活用户达到30亿

根据FB发布的2020年1季度财报和电话会议,新冠疫情对公司广告营收产生了负面的影响,但疫情期间用户使用FB增加,公司积极推出新的产品和功能以满足用户的需求,同时和权威医疗机构一起为用户提供正确的健康信息服务,并采取资金和产品举措帮助受疫情影响的企业复苏。

FB针对疫情的响应

(1)帮助人们保持连接,包括帮助人们连接权威健康信息,限制误导信息的传播等;

(2)协助公共卫生部门应对疫情,其中包括帮助政府部门和医疗机构收集信息来决策;

(3)推进经济复苏,尤其是中小企业。

疫情期间FB产品的使用情况和产品策略

目前每月有超过30亿人使用Facebook,Instagram, WhatsApp 或 Messenger。其中26亿人使用Facebook,超过23亿人每天使用至少一个产品。

在受疫情冲击最严重的地方,消息量增长超过50%,在Messenger 和 WhatsApp 上,语音和视频电话翻倍。疫情期间保持服务稳定和可靠是公司的最高优先级,公司的对策包括监控和扩容数据中心。

在疫情之前,产品的策略就聚焦在构建私密社交平台和赋能在线商业,疫情显示出了这些功能都是用户的需求。

上周FB公告推出了视频系统的产品改进,包括三个方面:视频通话,视频聊天室,直播。

视频通话是使用最广的视频聊天功能,在WhatsApp 和 Messenger 上,有超过7亿的日活用户使用视频通话,公司将Whatsapp视频通话的人数从4个增加至8个,得益于Whatsapp的端到端加密功能,用户可以跟更多家庭成员和更大的群体通过视频聊天沟通。

在视频聊天室方面,公司推出了全新的产品叫做Messenger ROOMs。产品的设想是你可以因为任何理由去创建房间,然后把链接发给朋友,或者把房间链接公布在Facebook上,召集让人们进来玩一会。这个体验独特之处在于它是即兴的,你并不需要提前规划。

直播现在也变得特别重要,人们过去主要用来直播线下活动,现在直播可以用于各种活动。Facebook上每天超过8亿人通过直播参与课堂,演唱会等直播内容。

在帮助中小企业和推进经济复苏方面,因为很多实体店无法开张,很多企业寻找在线展示。公司正在做很多工作来提升这些体验。公司向印度Jio平台投资了57亿美元,投资目标之一是为小型企业开拓商机,WhatsApp已经深刻地印在印度的生活之中。疫情期间,Facebook的免费展示工具派上了用场,公司为企业推出新的产品来应对不断变化的环境。公司快速在Facebook和instagram上推出了礼品卡功能,并把过去只针对非赢利组织开放的募集功能向本地服务企业开放。公司也临时更改了服务让企业可以分享重要的信息比如库存变化,配送信息和购买方式等。3月份公司上线了Business Resource Hub (商业资源中心)为企业提供支持和培训,帮助企业更好地往线上迁移。

公司宣布向3万家中小企业提供1亿美元的资金资助计划,并提供1亿美元来支持新闻行业。

用户和财务数据

随着人们涌入Facebook,其使用量也在增加,日活用户达到17.3亿人,同比增长11%,占26亿月活用户的67%,MAU同比增长10%,净增2.28亿人。

1Q总营收为177亿美元,同比增长18%,汇率不变下同比增长19%。

广告营收为174亿美元,同比增长17%。新冠疫情对收入的影响开始于三月份的第二周,广告业务营收开始明显下降。不同行业的表现不一样,旅游和汽车行业表现最疲软,而游戏,科技和电商行业表现强劲,2季度这个趋势仍然持续。

新冠疫情对全球各个地方造成了不同的影响,广告营收在亚太市场增长为21%,其次是北美,欧洲和世界其他地区,同比增长均为16%。

1季度,广告展示量同比增长了39%,广告平均价格下降16%。展示量增长主要来自Facebook的手机信息流,以及疫情期间用户使用的增加,广告单价下降主要反映了3月份最后三个星期广告主需求的萎缩。

其他营收为2.97亿美元,同比增长80%,主要来自Oculus产品的销售,公司于2019年5月推出Quest设备。

总支出为118亿美元,同比增长1%,排除去年1Q FTC和解的支出,总支出同比增长35%。其中营业成本增长23%,主要来自服务器等基础设施支出的折旧。研发费用增长40%,主要来自对核心产品和创新产品尤其是VR/AR的投入。市场和销售费用增长38%,排除FTC支出的影响,G&A同比增长49%,增长部分来自新冠疫情带来的预估信用损失。

1Q公司有超过3300新雇员,全职员工共计48000人,同比增长28%。

运营利润为59亿美元。

运营利润率为33%。

净利润为49亿美元。

每股盈利为1.71美元

资本性支出37亿美元,主要花在数据中心,服务器,办公大楼和网络设备方面。

公司自由现金流为73亿美元,截止到季度末,现金和投资一共603亿美元。公司向印度的JIO平台投资57亿美元。

关于2季度,目前形势看,受疫情影响,广告营收同比去年持平,4月份的形势仍然疲软。公司预期2020年的总支出520-560亿美元,低于早先的540-590亿美元,因为收入疲软,预期将对运营利润率有负面的影响。

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