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Facebook:4Q19全球用户规模达到29亿

2019年整体回顾和整体战略

2019年12月FB家族APP的月活跃用户29亿,每天有23亿的人使用,有1.4亿商家使用FB的服务来成长,而且大部分商家都是免费使用的。

2019年的公司优先事项,仍然是2020年的重点,即:在重要社会化问题上取得进展;打造优质的新产品体验;继续增长业务;做更多透明化的沟通。

选举真实性方面取得了很大的进展;隐私方面也同样如此;但公司认为私人公司不应该就重要社会问题做过多的决定,这会导致过度审查。

公司产品的下一个篇章是打造私密社交平台和更亲密的社区,赋能更多的商业和支付,并交付下一代计算平台。在FB的业务中,增长最快的仍然是私密消息,小群和有时间限制的stories。过去一年公司的任务是打造丰富的私密社交平台,未来将会看到更多的产出。

在下一代计算平台上面,公司进展不错。在圣诞节,人们在oculus商店购买了500万美元的内容。

FB为1.4亿商家提供链接客户和增长的机会,其中大部分为免费商家,有800万企业使用我们的广告服务。推动客户采用新的广告形态,目前有400万广告主已经有使用stories,去年同期为200万。

财务数据

Q4广告收入为207亿美元,同比增长25%,全年营收同比增长27%,净利润为180亿美元。

广告营收在亚太和世界其他地区增长最为强劲,分别增长33%和28%,欧洲和北美增速则为24%和22%。

Q4季度广告曝光量同比增长31%,广告单价下降5%。曝光增长主要来自Facebook信息流,instagram stories和feed。facebook信息流曝光的增长主要受益于社区的增长和互动量。广告单价的下降主要跟stories占比的增加,以及低收入地区的占比增加。

其他营收为3.46亿美元,同比增长26%,增长主要来自oculus Quest销售的增长。

总花费为122亿美元,同比增长34%。成本增长25%,主要是基础设施折旧的增长。RD增长36%主要是核心产品投入的增长,以及创新产品方面尤其是AR/VR领域的投入

市场和销售费用增长23%主要是客户和增长营销方面的支出所致。G&A增长87%,主要是法律费用的支出。
2019年共雇佣了9300个新员工,总员工数约45000人,同比去年增长26%。

运营利润为89亿美元,利润率为42%,税率为20%。净利润为73亿美元,每股盈利2.56美元。

全年资本支出为157亿美元,同比增长12%,主要是数据中心服务器办公楼和网络设施的投入。

预期1Q收入增速比4季度低低到中个位数,增速放缓的原因包括业务的成熟,全球隐私监管和其他广告定向的逆风。

预期2020年的总支出为540-590亿美元之间,资本性支出为170-190亿美元之间。

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