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CNNIC:2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告-网络视频

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截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%。2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

图 56 2018.6-2020.3网络视频(含短视频)用户规模及使用率

2019年,网络视频行业发展进一步规范化,互动视频 成为行业热点,平台跨领域合作创造会员服务新生态。

政府加强监管力度,助力行业健康有序发展。2019年3月,国家互联网信息办公室指导组织主要短视频平台试点上线“青少年防沉迷系统”,引导互联网企业积极履行社会责任,进一步提升青少年网络保护力度。截至10月,已有53家 网络视频、直播平台上线“青少年模式”,规范青少年用户的使用时长、时段、功能和内容,引导青少年合理使用网络。11月,国家互联网信息办公室等相关管理部门联合印发《网络音视频信息服务管理规定》,及时回应当前网络音视频信息服务及相关技术发展面临的问题,全面规定从事网络音视频信息服务相关方应当遵守的管理要求,为促进行业健康有序发展提供了重要指引。

互动视频探索步伐加快,迅速成为行业关注焦点。一是平台促进互动视频发展。爱奇艺腾讯视频、哔哩哔哩、优酷等多家平台均开始尝试互动视频,在互动电视剧、互动综艺、互动电影等领域实现了多点开花,同时设立创作基金,鼓励优秀内容创作,推动更多互动内容走向大众视野。二是技术促进互动视频发展。互动视频一站式创作平台陆续出台,帮助创作者使用通用模板上传、发布作品,降低创作门槛,推动互动视频内容的落地。此外,5G技术商用也为互动视频的发展提供了新机遇。但由于制作成本的限制,目前互动视频的商业模式和技术形态仍处于探索阶段。

网络视频平台加强跨领域合作,促进付费会员数量和收入增长。2019年,各大视频平台以优质内容服务为核心,围绕用户需求进一步扩大服务边界,与生活服务、技术等领域领先的公司如携程、京东、华为等合作,通过账号互通、运营协同、内容共享等措施,扩展会员权益,激发用户付费意愿,跨领域获取付费用户资源。2019年6月和11月,爱奇艺、腾讯视频分别宣布付费会员数量过亿 。2019年,爱奇艺会员服务营收同比增长36%,在总营收中的占比接近50%,远远超过在线广告服务营收 。伴随着付费用户的持续增长,未来如何平衡平台商业收入和用户体验,是网络视频行业需要面对的问题。

图 57 2018.6-2020.3短视频用户规模及使用率

2019年以来,短视频用户规模快速增长,内容发展更加良性,行业逐渐进入到健康发展的新阶段。短视频平台在努力扩展海外市场、输出文化的同时,与其他行业的融合趋势愈发显著,尤其在带动贫困地区经济发展上作用明显。

短视频在扩展海外市场的同时,也成为文化输出的重要平台。一是各大短视频平台不断拓展对外传播疆域。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等应用以“东亚文化圈”为主打、欧美地区为辅助,迅速扩张海外市场。海外版短视频产品支持将视频分享到YouTube(优兔)、Facebook(脸书)、Twitter(推特)等国际平台,连通了海外用户日常使用的主要社交软件,使用率迅速攀升。数据显示,TikTok海外下载量已超过15亿,Kwai也多次登顶巴西应用总榜第一。二是优秀的短视频作品担当起文化输出的重要使命。生动直观、新颖易懂的短视频作品突破了语言的局限性,更具跨文化传播力。以知名博主李子柒为例,她的短视频以中国传统文化为主线,围绕中国农家的衣食住行展开,吸引外国网友观看,成为他们了解中国文化的一个窗口。截至2019年12月,李子柒在YouTube上的粉丝数近800万,100多个短视频的播放量大都在500万以上。

短视频通过带动乡村旅游、推动农产品销售等方式,拉动贫困地区经济发展。《2019年网络扶贫工作要点》中强调,要充分发掘互联网和信息化在脱贫中的潜力,扎实推动网络扶贫行动向纵深发展。随着农村互联网基础设施的完善、智能终端的普及,简单易用的短视频成为农民的娱乐、生产工具。贫困地区群众通过拍摄家乡自然风光、风土人情的短视频,吸引游客,推动乡村旅游,带动当地经济发展。同时,越来越多的农民转变为视频博主,在短视频的帮助下解决乡村特产的销售问题。截至2019年9月,已超过1900万人在快手平台上获得收入,其中超过500万人来自国家级贫困县,有115万人通过在快手平台卖货,年销量总额达到193亿。四川凉山彝族自治州“悬崖村”利用短视频实现脱贫,陕西杨凌、山东泰安等地的短视频乡村创业、扶贫等活动,均取得了较好成果。

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