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CNNIC:2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告-网络文学

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截至2020年3月,我国网络文学用户规模达4.55亿,较2018年底增长2337万,占网民整体的50.4%;手机网络文学用户规模达4.53亿,较2018年底增长4238万,占手机网民的50.5%。

2015.12-2020.3网络文学用户规模及使用率
2015.12-2020.3手机网络文学用户规模及使用率

网络文学行业延续了长期以来的稳定发展态势,其变化主要体现在市场竞争、作品质量和商业模式三个方面。

在市场竞争方面,网络文学行业内外部竞争更加激烈。一是产业链内部,网络文学平台面临着来自上下游企业的挑战。爱奇艺、磨铁等企业凭借自身优势,持续对网络文学业务进行渗透,并已形成一定规模。二是产业链外部,信息分发平台的跨界竞争给网络文学行业带来了新的竞争压力。字节跳动、趣头条等信息分发平台均在2019年加强了对于旗下网络文学业务的布局。其中,字节跳动上线了依靠会员和广告服务收入的免费阅读应用,趣头条则推动旗下网络文学公司完成了新一轮融资。

在作品质量方面,网络文学内容品质得到进一步提升。网络文学行业在2019年延续了精品化发展道路,呈现出题材更多元、创作更新颖、内容更丰满的新面貌。作者间的竞争机制和读者的快速反馈机制共同推动了网络文学作品内容的迭代与创新。目前网络文学作品的主要分类近20个,细分类别达到200余个,其中建党建国、改革开放、反腐倡廉、创新创业等领域的正能量题材作品深受读者喜爱。随着网络文学内容品质的不断提高,越来越多的优秀作品走向海外,成为我国向国际输出文化影响力的代表性符号。截至2019年,仅阅文集团向海外授权的作品就达到700余部,起点国际在线社区的日评论量超过4万条 。

在商业模式方面,网络文学行业变现方式日渐丰富。以影视制作、游戏改编、广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段,并在企业营收中所占的比重显著提高,为行业健康发展打下了坚实基础。其中,通过免费作品吸引用户进行广告变现的商业模式尤其受到重视。阅文集团、爱奇艺(文学)等平台均在2019年陆续推出正版免费作品,通过形成会员、广告、版权等多种业务协同的复合型商业模式,增强企业的盈利能力。数据显示 ,阅文集团2019年非在线阅读业务 营收占比达到55.6%,同比提升31.5个百分点。

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