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Tinuiti:2020年Q2谷歌广告报告

根据Tinuiti最近的一份报告,2020年第二季度,购物广告在美国谷歌付费搜索收入的份额超过60%,高于去年第二季度的57%。在电子商务受到新冠肺炎疫情的显著影响之际,Tinuiti的报告列出了这些变化是如何影响谷歌购物广告的。

数据发现,尽管第二季度谷歌购物广告的每次点击平均成本下降了13%,但支出却增长了34%。这是过去四个季度最强劲的支出增长,伴随着点击量的进一步增长,点击量增长了53%。

就设备类型的点击份额而言,与去年同期相比变化不大。手机继续占谷歌购物广告点击量的大部分(73%),略高于去年第二季度的72%。台式机点击份额位居第二,从22%上升到23%,而平板电脑的点击量份额从7%下降到4%。

这些数字在一定程度上解释了美国平板电脑购物广告支出下降45%的原因,以及台式机支出增长37%和手机支出增长46%的原因。桌面广告支出以这种方式增加也可以归因于最近几个月在家工作,以及许多专业人士转向在家工作。

根据这份报告,广告主在第二季度受益于网购需求的激增。事实上,之前来自BazaarVoice和Engine Group等的研究表明,全球大流行对消费者购物习惯的影响促使网购成为默认购物的选项。

因此,接受调查的零售商将谷歌搜索投资的61%花在购物广告上也就不足为奇了,而且这一支出比2019年第二季度的57%有所上升。同样,美国谷歌购物广告的点击份额也从55%上升到60%。


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