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电通安吉斯:2020年全球广告支出预测

电通安吉斯集团根据来自59个市场的数据做出的最新广告支出预测显示,在2018年增长4.3%的基础上,全球广告支出预计将在2019年增长3.6%,全球广告支出总额达到6,099亿美元。由于今年年初出现了严苛的经济环境,全球广告支出增幅在2019年1月预测的基础上有所下调。中国经济增速放缓,中美贸易局势紧张都是使增幅下调的部分原因。

全球广告支出预测显示,2019年,全球前十三大广告市场中的九个市场出现了增幅放缓的情况,仅有印度和巴西市场逆势而上,加快了增长。一些市场的广告支出增幅在2019年1月预测的基础上有所下调,其中包括意大利和俄罗斯,这两大市场的GDP和广告支出增幅均有所下降。

由于中国、意大利和俄罗斯出现了经济不确定性和增长放缓的情况,2019年全球广告支出增幅在2019年1月预测的基础上下调至3.6%。全球广告支出预计将在2020年重拾增长势头,增幅达4.1%,基本恢复到2018年4.3%的增幅水平。

数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长,预计将在2019年增长11.5%,2020年在全球广告支出总额中的占比达到将近45%。移动广告支出预计将继续保持快速增长(增幅21.4%),到2020年底,全球近三分之一的广告支出将通过移动平台交付。

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