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电通安吉斯:2018年首席营销官调查报告

电通安吉斯集团发布最新《2018年CMO调查报告》(CMO Survey 2018)。报告显示,全球有三分之二的营销人员预计未来12个月的营销预算将会增加。然而,大型企业的营销预算增加更引人注目 – 43%的受访者计划增加5%或更多,而只有20%的受访者预计预算会下降。其中技术,汽车和金融服务行业的CMO对于未来营销预算增加的信心最强。

在所有接受调查的国家中,我们发现亚太区国家之间差距最大:澳大利亚(51%)和日本(35%)对营销预算增加的信心最弱,而中国(75%)信心最强。 然而,该调查还表明,CMO正面临重大挑战,因为它们试图平衡建立新能力和增强其作用的机会,以及数据和数字经济带来的风险和挑战。

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