今天早上，移动广告网络商xAd发布了2012年的年度审查报告，这一文件包括了该公司旗下产品的一系列信息和数据，比如：广告活动的表现等。报告重点关注了全国性广告（而不是中小型企业），结果表明市场人员在移动设备上进行本地广告定位的方法日臻完善和成熟。
目前，xAd提供基于移动设备的一系列本地目标定位指标，包括行为的、基于地点的、兴趣和事件定位。
从上面的图表可以看出，全国性使用复杂地理定位方式的广告占比，从Q1的27%上升到了Q4的81%。这也意味着在Q4，只有13%xAd的全国性广告活动使用了“标准的定位”技术（邮政编码, 城市, DMA定位），而剩下81%的广告活动则使用了诸如行为指标等更复杂的定位技术（均涉及位置）。
对这81%的广告活动所使用定位技术的更详细分类，如下图：
在报告中，xAd将每种复杂定位技术的表现与行业平均值作了对比，并得出结论：与传统的（非位置定位的）移动搜索和展示广告相比，基于定位技术的搜索和展示有着显著的表现提升。
xAd进一步分析了每一种复杂定位技术的表现。结果显示，基于行为指标的定位表现最好，其次是基于地点的定位。
最后xAd公布了2012年消费者搜索类别的top10和在xAd上所发布广告类别的top10（全国性广告，不包括小型企业），结果发现，两者在较大程度上有重合，但是排名并非绝对的一一对应。
xAd的市场人员往往对定位的要求更高，因此也愿意尝试更复杂的定位技术。如果他们能够代表整个行业，这将是非常好的。但事实上，他们并不具有代表性。最近，首席营销官（CMO）委员会调查结果显示，仍然有很多机构和全国性广告商并不能“获得”位置。
CMO委员会的调查了全国性广告商的“本地”策略。绝大多数的受访者（超过80%）并未意识到移动和本地化之间的关系：
或许一旦全国性广告商认识到了与地点定位有关的业绩上升和个案研究，他们将会在市场推广中发挥定位技术的潜力。在此期间，那些使用复杂本地移动定位的全国性广告商则在战争中取得了先机。
编译：you hanlin
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