xAD：2012年Q1移动本地搜索及本地旅行搜索报告

移动互联网时代，有个流行词叫SOLOMO，移动一般是和位置相关的，而在移动互联网时代，移动本地广告的比重也将变得非常重要。根据Biakeysey的数据，2012年美国移动本地广告的收入达13亿美元，几乎与全国性的广告相当，而在未来几年，移动本地广告的市场份额还将继续增加，2016年预计将占到65%。

 

下图是美国智能手机的普及率变化情况，智能手机普及率的升高，意味着本地广告市场将迎来越来越的市场机会

 

xAD广告网络的数据显示，2012年Q1，xAD通过合作网站和APP投放的定向搜索和展示广告数量高达20亿，2011年Q1到2012年Q1期间，来自其网络的移动本地流量增加了300%。

 

从数据可以看出，来自应用的搜索流量略高于浏览器，而在智能手机用户中，差异则更高，通过APP访问的比例在增加

通过分析和旅行相关的搜索发现，使用浏览器进行搜索是所有手机用户的偏好，而在智能手机用户中，尤其是iOS用户中，使用应用程序进行旅行相关信息的搜索的用户比例尤其突出

本地搜索方面，2012年Q1，餐馆，加油站，健康医疗等比例较高，通过与前一季度的搜索对比发现，因为季节性的原因，健康医疗、家庭园艺，旅行等有了明显的增加。

下图是本地旅行搜索比较集中的领域，移动用户经常搜索和交通工具，旅游代理等方面的内容。

xAD移动广告网络的展示广告点击率平均为0.72%，移动搜索广告点击率则为8.13%，搜索后，用户的二级行动率高达36%，二级行动主要集中在电话，地图和目录导航

通过分析汽车租赁，酒店和航空查询的二级行为发现，对汽车租赁和航空而言，用户点击广告的二次行为主要是打电话，而对酒店而言，用户则主要是查看地图导航。

下图为本地搜索的用户特征

下图为本地旅游信息搜索的用户特征