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AnyMind:2021年亚洲意见领袖营销报告

AnyMind发布了“2021年亚洲意见领袖营销报告”。在过去一年,Instagram、Facebook和Twitter的使用量与其他社交媒体平台比有所上升,而YouTube仍然是最常用的社交媒体平台。

2020-2021年,微观意见领袖转变为宏观意见领袖,宏观意见领袖数量增加约66%。同时,拥有超过100000名粉丝的意见领袖的数量在上升,其他意见领袖数量也有所增长,这一趋势在未来一年还将继续。

意见领袖正在创建哪些类型的内容?

在过去的一年,创作时尚与美容内容的意见领袖人数最多,但其增长率在垂直意见领袖中排名第三。

由于整个地区的行动限制,制作家庭内容的意见领袖的数量也大量增加,包括食品和饮料(如烹饪教程等)、家庭(育儿)、体育(健身)和旅游。

与2020年相比,亚洲各地制作商业和金融领域内容的意见领袖大量增长。

随着过去一年大多数地区的跨境旅行受到限制,意见领袖也开始围绕国内旅行创建内容。

意见领袖垂直行业

我们深入探讨了前两大意见领袖垂直行业(时尚和美容,艺术和娱乐)发布的内容类型,这些意见领袖发布的帖子类型之间肯定有一些相似之处。关于服装和食品的内容排在前五位,国内旅游内容在排名中也考前。

多年来意见领袖营销活动的变化

尽管在新冠大流行开始时,出现了大量与病因相关的意见领袖营销活动,但在过去一年这一数字有所下降。相反,品牌再次激活了与产品相关的意见领袖营销活动,与品牌相关的活动量在过去一年保持一致。

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