Augure：81%的营销人士表示意见领袖营销策略有效果

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        最近，Teva, ShopStyle 和 Dr. Pepper成为利用意见领袖提高参与度和知名度的实例，而且其意见领袖营销策略使用量没有下降趋势。2015年5月Schlesinger Associates为Augure实施的调查显示，全球84%的营销、传播人士希望未来12个月内发布至少一个涉及意见领袖的营销策略。那些已经实施这种营销策略的受访者对成果很满意：81%表示意见领袖营销策略有效果。

        内容是意见领袖营销策略的一个动力，超过2/3的受访者选择内容推广作为与意见领袖合作的策略，这是响应率最高的选项；紧随其后的是内容创作，有近6/10的受访者选择，2014年这一选项排在第一位。

        在意见领袖营销过程中，识别适合的意见领袖是最大的挑战，有75%的受访者选择。吸引意见领袖的关注和测量工作也是受访者面临的难题。

        2015年5月 GroupHigh调查了全球职业博主，显示了这些博主对与营销人员合作的态度，对营销人员处理难题提供了帮助。当问及决定和哪个意见领袖合作时哪个指标是营销人员最关心的，受访者表示社交资料和数据是最重要的，占87%；验证流量数据紧随其后，占3/4；人口统计属性排在第三位，占50%。

        响应率显示品牌不需要接触博主，广告商代表品牌联系博主是最受欢迎的，紧随其后的是第三方网络和品牌。但是，博主非常希望品牌亲自联系他们，占79%。相比之下，只有26%的受访者希望与广告商联系，4%希望与第三方联系。

        在测量方面，页面浏览量是最常用的数据指标，占85%。参与度是最不重要的，60%的博主表示品牌测量社交分享，40%选择评论。

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