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Burst:意见领袖在营销中的平均媒体价值为6.85美元

        199IT原创编译

        越来越多的品牌在数字营销计划中加入了意见领袖。根据这个月上旬Burst Media发布的调查,意见领袖营销能带来回报。数字广告解决方案提供商调查了美国广告商提供的15个垂直行业的48个意见领袖营销计划,其中包括662个意见领袖。

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        根据调查,2014年补充了意见领袖营销计划的广告商平均向付费媒体支付1美元就获得了6.85美元的媒体价值。但是不同行业的广告商回报有所不同。食品行业的日用消费品(CPG)广告商平均获得了11.33美元的媒体价值,是最高的,这主要是由于其目标受众是妈妈,他们在社交媒体上的参与度很高;紧随其后的是零售业和服务品牌。旅游景点和旅游业获得的媒体价值也高于平均水平。同时,食品和超市、鞋子、玩具和游戏类都低于平均水平,家装和园艺落后的更多。

        Burst 注意到社交媒体重要、可衡量的影响力是意见领袖的主要特征,受访者广告商了解到意见领袖计划的平均社交参与度达到3.4%。

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        但是,细分显示了不同行业的差别。这方面食品和超市领先,在社交网络上发布后6.7%的读者会参与其中。日常食品消费的参与度也高于平均水平,零售业和服装业的参与度接近平均水平,除此之外其他行业的参与度都没有超过1.3%。

        意见领袖营销有利于定位和提高参与度,这两点都是全球客户端营销人员最关心的问题。2015年1月和2014年11月Econsultancy的查显示,30%的营销人员将定位和个性化作为2015年数字营销领域首要事项;社交媒体参与度排在第三位,占27%。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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