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2019巨量引擎手机行业白皮

2019 年,21 世纪 10 年代的最后一年。在这一年里,5G 试运行、相关基础设施建设的加快以 及商用正式施行,也使得 2019 年成为 5G 元年。与想象中的不同,手机行业在今年并未迎来暴 风骤雨般的变化,相反,整个行业表面显得波澜不惊,虽有外部事件影响,但也只是激起少许涟漪。

当我们潜入表面之下,暗流逐渐显现。在梯度化的品牌竞争中,华为独处第一梯队,其全面崛起 已成为事实,无论面对国外一线品牌还是国内头部厂商,在品牌关注度、机型热度以及用户心智 争夺等方面都有着强大的竞争力 ;苹果与小米面临的竞争压力愈发凸显,前有华为压制,后有其 他品牌追赶 ;而 OV 荣耀之间的对抗则更为激烈,品牌高端化受到头部品牌阻击,同时又要应对 梯队内竞争。

然而品牌竞争以及格局变化并非今年手机行业的全部,迟迟未至的 5G 技术变革及换机潮才是改 变行业的飓风。巨量引擎商业算数中心将 2019 年手机行业白皮书主题定为“等风来”,等并非 无为,而是高筑墙广积粮,提高自身以应对即将到来的变化 ;微风已至,现有 5G 技术条件下的 竞争已经展开 ;大风将起,部分品牌将借风势而起,也有品牌会在风中消逝,未来充满了未知。本次白皮书从行业趋势到品牌竞争,从声量表现再到质量结构,并非面面俱到,但可从细微之处 窥视变化,感受风来的方向。

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