×
支持199IT发展可加入知识交流群(8K+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

00后手机使用行为报告

曾经被笑话不成熟的90后,在奔三的路上一去不复返,上有老下有小,左手拼命加班,右手卖力养生…….不知不觉中,00后也慢慢变成了时代的主角,成为品牌营销的目标。

伴随而来的,就是大众热议的代际关系话题,就好像过去大家喜欢拿80后和90后进行对比,90后跟00后的吃喝玩乐选择,都有着天壤之别,其代沟问题也成为当下最流行的谈资。

最近一张《00后手机使用行为报告》长图就在网上曝光,引起人们对于# 00后跟90后代沟有多大# 话题的讨论。

借此机会为大家揭秘《00后手机使用行为报告》背后的真相,带你读懂00后,也教你如何辨别90后 VS 00后

该报告主要锁定00后在影视、手机品牌、外卖、资讯消费习惯等出发,发掘00后的兴趣特点以及消费特征。

如果说90后是伴随着互联网发展的一代,是不折不扣的互联网原住民;那00后则是“浸泡”在手机中长大的一代,是手机重度依赖症患者。

1、搜索习惯:比90后还爱养生

在大家的认知中,90后是热衷养生的一代。

但根据夸克浏览器数据显示,00后比90后更会养生。

健身搜索频次是90后的1.4倍,其中“泡脚”、“穴位研究”和“喝红糖水”,堪称是00后搜索关键词之最。

只能说养生已经是一个越来越年轻化的现象。

现在的营养品品牌、健身品牌等不能再把目光局限在90后身上,而是要开始瞄准00后发力,进行营养品和健身的品类教育,毕竟养生话题已经成为他们的日常一部分。

2、听歌习惯:怀旧、嘻哈两不误!

00后不仅怕变老,还喜欢听老歌。

据唱鸭app数据显示,00后最喜欢的两首歌是《欧若拉》《背靠背拥抱》

这两首歌曲是90后的一代青春回忆,陪伴着90后长大,意想不到的是也被00后收入囊中。

此外,深受00后青睐的乐器是古筝和琵琶。古筝和琵琶作为小众圈层文化古风文化的典型,足见这个圈层对中国传统文化、古风文化有着一定的向往。

这或许与近些年来《中国诗词大会》《陈情令》《朗读者》等热播有关,让“古风”这个词逐渐走进00后的主流审美视野当中,00后的古风圈层正在形成。

从老歌到古风文化的喜好,不难看出,这届00后是喜欢怀旧的一代。延伸到营销上来说,以打情怀牌的怀旧营销、复古营销,以跨界古风IP大剧、古风综艺等的综艺营销,这样的营销方式对于00后更对味。

在00后最爱的曲风方面,依次是嘻哈、布鲁斯和动漫类。值得一提的是,午夜12点听歌的省份排名前五的,是广东、浙江、江苏、四川和山东。


3、消费习惯:将潮玩进行到底

虽然大家都说00后具有消费欲望、消费能力强,是当下社会的主力军,但这并不意味着他们是大手大脚的一代。

既要省钱,也要学会花钱,成为他们的花钱原则。

闲鱼的调研告诉我们,00后还经常在闲鱼平台出售与“前任”的东西,包含了佛珠手串、情侣款卫衣、派克钢笔、施华洛世奇项链和卡西欧手表。

敢送敢卖,敢爱敢恨,用来形容00后最适合不过,在谈恋爱这件事情上,00后是拿得起,放得下。

另一方面,在00后的购物清单中,我们也看到了潮鞋、盲盒和汉服。

汉服的盛行,也印证了前面提及的00后偏爱古风,可以见得,00后对于传统文化的认同感在加强。

盲盒之于年轻人的意义,不再只是传统意义上的娱乐玩具,更像是追求潮玩的情愫体验,探索一种未知的神秘感以及收集的成就感。

毕竟小孩子才买玩具,成年人消费的是刺激

盲盒和潮鞋都是一种潮流文化现象,流行背后隐藏着00后的个性与潮范儿。他们在消费之余,满足自己的收藏欲和好奇心。追求潮流、个性化的消费体验,成为这一代00后的特征。

4、学习习惯:成功学成阅读首选

跟90后生活习惯相同的是,00后也在一边养生一边熬夜。

从书旗小说数据可以看到,00后偏爱晚上11点后用手机阅读小说,其中言情、都市和玄幻小说位居前三位;除此之外,最被看好的图书类型就是成功学。

所以说,看似追求娱乐、热衷消费的背后,00后也是积极进取,热衷学习的群体,他们渴望探索出成功的学习经验。

 5、娱乐喜好:深藏不露的英雄情结

再来看看00后喜欢的影片,题材覆盖校园、动漫、感情等,具体有《少年的你》《蜘蛛侠:英雄远征》《比悲伤更悲伤的故事》《烈火英雄》《复仇者联盟4:终局之战》。

仔细琢磨这几部电影特征,你会发现它们都有一个共性,就是塑造了深入人心的英雄人物,剧情充满正能量。

比如聚焦校园欺凌的青春题材电影《少年的你》,主演四字弟弟像英雄一样保护周冬雨的安全,永远站在她身后。

又比如《蜘蛛侠:英雄远征》《复仇者联盟4:终局之战》,都是来自漫威IP,充斥着各种漫威英雄人物形象等。

无论是虚拟的英雄人物,还是现代为爱牺牲的人设,都是英雄形象的代表。印证了00后内心深处潜藏着浓厚的英雄情结,当现实无法满足的时候,只能将这种情结寄托在相关题材的影视当中。 

无所不能的英雄人物,任何事情都办得到,让自己对外界产生巨大的影响和控制力。自然成了他们移情的对象,这本质或许是对胜利者和成功者的一种崇拜体现。

由此分析00后心中的演员,排名前三的是易烊千玺、肖战和周冬雨。

不难发现这几个明星的共性,他们同样是从今年大剧《陈情令》以及电影《少年的你》走出来的流量人物。

将影片和明星进行捆绑分析,在爱屋及乌的效应下,这种移情喜好现象似乎也成了理所当然的事情。

6、旅游习惯:打卡蜡像馆追星 

追星族的心不是尔等凡夫俗子想懂就能懂,00后的追星姿势,你更看不懂。

追星的粉丝们也开始逐渐低龄化。

他们为了追星,会不惜花钱购买杜莎夫人蜡像馆粉丝票。现实中不能亲临追星现场,00后也不放过云追星:

借助打卡惟妙惟肖的明星蜡像,和自己的爱豆来个近距离接触,也能释放心中的追星情绪。

所以说除了愿意为轻奢、潮流的实体物质付费,00后还愿意为虚拟的精神消费买单,悦己型消费是他们的消费特色。

除了以追星的名义旅游,00后还热衷红色旅游,今年国庆红色旅游的酒店预定量暴涨超过20倍,红色景区一日游也呈现较好的增长趋势。

红色旅游在00后群体中流行,这一点也不难理解。

今年微博、微信各社交平台将国庆话题氛围营造十分浓厚,相信这也感染了不少00后,激发他们内心的爱国情结,这体现了他们拥抱正能量的生活态度。

 7、外卖习惯:订单小票成锦鲤寄语 

比起前面分析的娱乐体验喜好,最有意思的是这届00后,喜欢用外卖留言许愿,只能说他们能够利用一切场景,尽情满足表达欲。

根据饿了么数据调研显示,00后高考有超过三成的人,用备注许愿金榜题名,同时由于必胜客拥有“必胜”的美好寓意,顺理成章成为00后的外卖首选。

此外,高考前夕00后还通过外卖备注方式,与喜欢的外卖店铺来一次有仪式感的告别,这个群体占比超过10%。

分析下来,可以推测现在的00后深受锦鲤文化的影响,他们热爱生活、用心生活,对仪式感有着一定的追求,同时依赖日常迷信的传统。

因此一些诸如锦鲤转发、锦鲤营销的活动,或许能够吸引他们参与其中。

8、资讯习惯:吃瓜根本停不下

喜欢沉浸在手机世界的00后,爱吃瓜也成了一种普遍现象。

00后手机浏览的内容中,也呈现出几大鲜明特征,他们喜欢围观娱乐、社会、游戏、科技和军事内容,其中短视频是八成00后主要获取信息的渠道。

整体看起来,00后喜欢消费的多数属于“硬核”的内容。短视频平台也是捕捉00后群体的主要营销平台。

在品牌偏好方面,00后比较关注的IT品牌资讯是苹果、华为、小米。对于这三大品牌手机而言,00后将会成为他们主要抢夺的消费人群。

透过《00后手机使用行为报告》的系列研究结果,我们发现其实00后和90后代沟也没有太大,至少在养生、怀旧层面,大家还是有不少共同语言的。

此外,不难看出动漫经济、二次元经济、追星经济、二手经济等正在崛起,在00后这个圈层有望实现爆发式增长。

对于各大app和品牌主而言,也要精准把握当下00后的影视喜好、爱豆喜好、消费习惯等,让营销先入圈、占圈,才能成功出圈,真正讨好现在的00后。

作者公众号:广告创意

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部