中国品牌日：2022百度消费搜索大数据

2022年 5 月 10 日，是第六个中国品牌日。百度发布《中国品牌日 ·2022 百度消费搜索大数据》（以下简称 “数据”），洞察中国品牌的全民关注。

数据显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨 27%，国产手机品牌搜索占比最高；热门中国品牌出炉，吉利、海尔、华为等上榜；健力宝、AD 钙奶、大白兔奶糖等上榜 2022 十大 “国民记忆” 国货；2022 年十大国货消费品类，山东人爱用空气炸锅，广东人想生发；国货消费搜索人群，上海、北京与深圳网民更爱关注国货，男性重视科技感，女性偏爱高颜值。

百年变局交织新冠疫情，中国品牌面临诸多挑战。百度指数显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨 27%，稳中有升，显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上，各大消费行业齐头并进，差距不大。其中，手机行业占比相对更高。意味着消费者进行手机选购时，国产品牌是其考虑范围内的重要组成部分。

2022年，大家都在搜索哪些国货品牌？百度指数分八个行业赛道进行盘点。数据显示，经典大牌与新生代国货品牌均有入榜。例如，安踏、李宁等国货品牌上榜运动类百度指数品牌热榜；家电品牌中，小米、海尔、美的、格力等品牌纷纷上榜。

十大国货消费增长品类中，手机品牌关注热度涨幅强势。其中，还涌现了不少新兴产品。与此同时，近年火热的空气炸锅，已位列国货消费搜索第三，山东、江苏与广东的朋友对空气炸锅烹饪颇感兴趣。筋膜枪关注热度走俏，“畊宏男女”在今年增加不少，筋膜枪成为健身之后的放松选择。值得一提的是，国货生发剂也进入热榜，广东、浙江与江苏的朋友对 “秃头” 问题尤其上心。

具体到国民记忆中的经典产品，国货也占有一席之地。百度指数整理了 2022 年网友心中的十大 “国民记忆” 国货。其中，童年美食是主角。数据显示，娃哈哈 AD 钙奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果冻等产品纷纷上榜，这些学生时期大家爱吃的零食，时至今日也依然被网友关注。

从人群洞察来看，上海、北京与深圳网友更爱关注国货，这些一线城市的人口众多、消费经济发达，他们是国货品牌快速发展的重要市场。在分年龄段的人均关注上，以 90 后、00 后为代表的年轻人是国货消费关注主力。这表明国货品牌正通过优质的设计、功能与品质，取得年轻人群的认可——洋货不一定是年轻人的第一选择。

同时，男性对国货品牌的关注更为热衷。在国货消费观念上，男性重视的是国货产品中的科技感、实用性与性价比。而女性更侧重国货的高颜值、划算与品质感。共同点在于，人们的消费决策趋于理性，会综合考虑到国货的设计、功能与价格特征。

国货的消费浪潮，背后还反映了人们的生活方式变化。百度指数根据各年龄段的消费搜索汇总了国货生活方式图鉴。其中，00 后除了喜欢数码产品与彩妆时尚，也开始 “惜命” 养生了，对健康保健的搜索，00 后群体的关注度很高。90 后类似，也加入健康大军，对跑步机、瑜伽毯等国产健身产品兴趣颇高。而已成家立业的 80 后与 70 后，则更多关注与国产汽车、电器、家具等类目上。这些新消费趋势，代表了国货消费的潜力市场。

各项数据表明，社会挑战不断，但国货自信悄然生长。可以预见，在全民搜索关注中，“潮” 起来的中国品牌，将吸收、践行新时代的消费思想与消费潮流。国货兴起,“国潮” 澎湃。