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eMarketer:韩国智能设备的用户渗透率爆发式增长

用户无时无刻不在使用他们的智能设备

在韩国,移动互联网的市场占有率迅速增长。从韩国网络与安全局(Korea Internet & Security Agency, KISA)12月份的一份报告来看,从2011年到2012年,智能手机和平板的用户数量均翻了一番。

KISA对国内年龄在12岁到59岁的智能设备用户进行了调研,抽样样本为3000人。结果显示,在这一群体中,智能手机的渗透率已从39.2%上升至了78.5%。这样的增长速度出人意料,可能在一定程度上可归因于调查对象的年龄。韩国的人口结构呈老龄化,年龄越大的人越不倾向于使用智能手机,但KISA在调研的过程中排除了年龄在60岁以上的个体。

据eMarketer估计,对全体韩国人来讲,智能手机的渗透率已从2011年的38%上升到了2012年51%。KISA认为所收集数据在95%的置信区间内。

尽管平板的基数相对较小,但是其增长也达到了两倍以上。KISA发现与2011年相比,2012年末12到59岁的人群中,使用平板智能移动设备的人数从3.1%增长为7.5%,而这一数据在年龄为20-29岁的用户中最大,为13.5%,并且几乎每一个被调研的该年龄层次的人,都报告说自己同时也在使用智能手机。

无论是在智能手机还是在平板的使用率上,男性都高于女性。其中,智能手机的使用率上,男性比女性高出3.3个百分点,且在平板的使用率上,男性高出女性1.4%。事实上与2011年相比,随着智能手机普及率的增长,2012年的性别差距已有所减小。但对平板来说,性别的差异较2011年反而有所扩大,这可能是由于平板的用户群仍在成指数增长而造成的。

一旦用户有了智能设备,不管是智能手机还是平板,他们都会经常地使用这些设备。五分之三的智能手机用户每天都会花两小时甚至是更多的时间在手机上,而有超过四分之三的平板用户每天会花两小时以上的时间在平板上。

韩国智能设备用户的增加,使得广告商看到了更多的移动广告的商机——尽管韩国现有的移动广告花费已经在较高。在KISA2012年12月发布的另一份单独的报告中,移动网页展示因被31.3%的被调查者选择,成为最好的移动广告形式,第二名是搜索这一广告形式,被24.6%的受访者认可。

199it编译自eMarketer:You Hanlin

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