根据iiMedia Research在2019年6月发布的一项研究，中国的视频博客观众数量同比增长97.6%，2019年达到2.49亿。
Bilibili成立于2010年，最初是一个面向动画的数字视频分享平台，被一些业内人士认为是最接近“中国的YouTube”的平台。随着这股新的博客浪潮，营销人员更加关注这个平台。虽然Bilibili植根于动漫、漫画和游戏文化，但它已将视频内容多样化，引进其他适合更广泛受众的类型，包括音乐、科技、生活方式和时尚。
营销人员已经注意到大量使用该平台的Z世代以及在这个生态系统中谋生的“关键意见领袖”和直播流媒体活动。根据QuestMobile的数据和eMarketer的计算，过去一年，Bilibili移动应用在中国的参与度越来越高，月度活跃用户、每日活跃用户、会话数量和使用该应用的时间都比前一年增长得更快。
Bilibili的主要收入来源包括虚拟礼品、电子商务和广告，以及游戏购买。根据该公司2019年第二季度的财务报告，移动游戏占其总收入的60%，其次是来自直播和其他增值服务（21%），以及在线广告（11%）和电子商务等其他业务（8%）。
就像爱奇艺、腾讯视频和优酷进入互动视频市场一样，Bilibili也进入了互动视频市场。该平台为所有用户提供了创建自己的互动视频的工具，并向优秀创作者提供总计100万元人民币（合15.1万美元）的奖励。
Bilibili希望通过与Discovery等声誉卓著的内容创作平台合作，将纪录片带到其平台上，从而确立其作为合法内容提供商的品牌地位。根据Seeking Alpha的交易细节，通过其网站上的“Bilibili x Discovery”频道，Bilibili用户可以观看145部纪录片和200小时的Discovery独家制作的内容。两家公司还在合作制作节目。
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