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WitsView:2019年第三季度全球电视出货量达到5497万台 同比下降1.9%

专业研究公司WitsView对电视行业的最新分析发现,虽然中国、欧洲和美洲的旺季要求企业增加库存,但电视行业的季度环比增长实际上已经回落。

市场研究发现,第三季度全球电视出货量达到5497万台,与第二季度相比增长16.8%,与去年同期相比下降1.9%。

根据市场动态评估,WitsView表示,电视品牌不仅积极增加出货量,还希望通过大规模促销活动弥补上半年的销售损失。它补充说,随着中美关系在19年第二季度持续恶化,电视品牌对库存采取投机态度,这种态度在19年第三季度后半部分完全改变。

研究显示,随着各大品牌为年终销售做准备,第四季度出货量预计将达到6542万台,环比增长19%。在所有尺寸的面板销售价格降至现金成本以下之后,面板制造商开始减少面板的产量,以在19年第四季度确定价格底线。这位分析师指出,稳定的低价电视面板有望帮助各品牌商制定销售策略。

谁的出货量影响了2019年第三季度的市场?尽管中国厂商表现强劲,但韩国品牌占据了前两个位置。市场领导者三星通过采用消费者友好的价格提高了QLED电视产品的市场份额,该系列产品的出货量首次突破了500万台,占据了2.5%的市场份额。这是去年出货量份额的两倍。三星电视总销量达到1,041万台,较上季度增长17%,同比增长6.8%。

另一家韩国公司LG电子(LG Electronics)今年第三季度的发货量为744万台,较上一季度增长25.3%,年增长率为14.5%。WitsView观察到,由于LGE的大部分电视面板都是由LG Display提供的,而且是在公司内部组装的,因此该公司能够获得强大的成本优势,这在销售高峰期可以转化为强大的竞争优势。

面对中国的情况,分析师指出,随着国内需求趋于饱和,小米从2018年开始积极争取市场份额,两个最大的中国品牌TCL和海信将其销售重点转移到了国际市场上。TCL在北美、欧洲、拉丁美洲和其他新兴市场表现“非常出色”。然而,由于中美贸易战带来的不确定性,以及第一季度以第二季度发货为代价而提前囤积货物,导致该公司的出货基期膨胀,该公司在19年第二季度的出货量疲软。该公司的出货量为480万部,环比增长14%,在全球电视品牌排名中排名第三。

来源:Rapid TV News  本文由未来媒体网络编译

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