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Omdia:2020年全球电视出货量2.035亿台 下降8.7%

Omdia已将其2020年全球电视出货量预期下调了近10个百分点,由于全球各国政府采取的冠状病毒缓解措施,目前预计市场将经历大幅低迷。

Omdia电视机市场追踪报告显示,2020年全球电视出货量将下降8.7%,从2019年的2.229亿下降到2.035亿台。Omdia先前预测,今年的出货量将增长1.1%,达到2.254亿台。这意味着今年的出货量预测下降了9.8%。

“全球电视市场正经历着令人震惊的命运逆转。”Omdia消费设备研究总监保罗·格雷Paul Gray表示,“就在一个月前,电视的销售情况正在好转,2019年以充满希望的情况结束,所有迹象都表明2020年电视出货量将出现温和的增长趋势。然而,这一希望在过去一个月已经完全烟消云散,因为对供应中断的担忧已经被对冠状病毒驱动的需求崩溃的行业焦虑情绪日益高涨所盖过。

前所未有的低迷

需求的暴跌是世界各国政府限制个人行动的直接结果。这些限制严重影响了消费者的正常生活和习惯的购物习惯。同时,正常运动活动的暂停——尤其是2020年欧洲足球锦标赛和2020年东京夏季奥运会的推迟——使电视行业中的大部分促销活动被搁置了。

格雷说:“从地区层面来看,电视机出货量每年下降超过10%的情况并不罕见。”他说:“在过去的12年中,发生了十几起此类地区性事件。前所未有的是,由于全球政府的行动,这些下降同时在各地同时发生。这种现象在电视市场的历史上从未见过。”

第二季度电视崩溃

Omdia现在预测,需求下降的大部分将发生在第二季度。然而,电视品牌从3月初开始面临零售商取消订单的情况,与2019年第二季度相比,出货量将下降16%。

尽管中国将在第二季度开始复苏,但欧洲和北美的出货量预计将下降40%以上。其他区域将事先预警采取有效措施,从而减少降幅,避免大幅度停工。

电视前景中的一线希望

尽管电视市场的2020年前景不佳,但根据对历史数据的分析,可能有一些稍微乐观的理由。长期结果表明,电视市场的表现与整体经济表现之间的联系很弱。

格雷说:“发达市场摆脱了2008年至2009年的经济衰退,电视销售仍然强劲增长。” “这在很大程度上是因为电视仍然是物有所值的娱乐活动,远比外出娱乐更为便宜。但是,新兴国家的电视市场确实与更广泛的经济联系在一起,这的确是事实。我们已经看到一些民间证据,表明某些消费者在进行隔离措施之前购买了电视机。Omdia还预计,2021年一系列重新安排的体育赛事将提振电视销售。”

Omdia计划定期更新其电视出货量预测,以应对事件的发展。

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