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媒介直通车:视频平台综艺观察

在政策引导与观众需求的双重作用下,综艺节目从娱乐至上,转向关注社会民生,走近大众生活,注重专业输出。本期媒介直通车,分析团队将从用户选择、综艺表现、题材创新等角度分析近期视频网站综艺市场。
主要观察

网综以新综艺为主,台综推出新综艺的步伐加快

用户观看综艺仍以“追更”为主,当季综艺把守流量阵地

常规综艺号召力减弱,高质量综N代的长尾流量值得关注

综艺节目的口碑与播放量难成正比,流量靠前的多为综N代,但豆瓣评分较高的多为新综艺。

演员竞演等题材走向成熟,更多新题材陆续出现;把握新题材的上升期,将对营销选择有所助益。

                                                                                                                                                
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腾爱优芒Q3Q4综艺上新概览
四大视频平台在Q3上新综艺40部,其中网综21部,且有15部为新综艺;在Q4上新的30部综艺中,网综19部,且有10部为新综艺;可见,网综以新综艺为主。台综推出新综艺的步伐也在加快,Q4上新的11部节目中有6部为新综艺。

其中,《做家务的男人》《中餐厅3》题材贴近日常生活,在Q3获得高流量;《一本好书2》《主持人大赛》在Q4赢得高口碑,说明这届观众需要娱乐狂欢,也认可有文化底蕴与专业输出的综艺节目。

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Q3综艺表现与用户选择
在节目选择上,用户观看综艺仍以“追更”为主,当季综艺与常规综艺把守流量阵地。同时,常规综艺号召力减弱,高质量综N代的长尾流量值得关注。上榜综艺中,常规综艺同比减少5部,卫视平台仅有《快乐大本营》《爱情保卫战》《天天向上》3部上榜;非当年综艺同比增加4部,在《向往的生活3》《极限挑战5》等当季综艺带动下,综N代的前作迎来长尾流量小高峰。

从节目表现来看,综艺节目的豆瓣口碑与播放量难成正比;流量靠前的多为综N代,但豆瓣评分较高的多为新综艺或综2代。在第三季度,《向往的生活3》《做家务的男人》可谓“叫好又叫座”。《中餐厅3》《极限挑战5》微博热度和播放量均较为领先。

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综艺题材创新
由于新题材能够带来内容红利,综艺供给方总在不断拓展题材类型。以近期频繁上新的演员竞演、明星旅行综艺为例,2017年以来两者经历了数量上的连续增长,题材逐渐成熟;同时伴随观众期望的不断提高,节目评分先升后跌。把握新题材的上升期,将对营销选择有所助益

在粉丝经济正热的当下,《限定的记忆》等偶像团综紧随养成综艺逐步出现。《令人心动的offer》破题职场观察类综艺,《口红王子》《潮流合伙人》等时尚潮流类综艺开始增多。题材创新是综艺市场的活水源头,其中的市场机会值得关注。

来自: 群邑智库

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