随着 Premium SVOD（高端订阅制流媒体视频）类别持续走向成熟，除第四季度外的增长依然相对温和。Antenna 观察到，2026 年第一季度 Premium SVOD 服务共录得 4410 万新增订阅（Gross Additions）和 4080 万取消订阅（Cancels），最终实现 320 万净新增订阅（Net Additions）。
尽管这一数字较 2025 年第四季度的 1190 万净新增有所下降，但这一季节性模式与 Antenna 最近强调的趋势保持一致：Premium SVOD 的增长不仅正在放缓，而且越来越集中于第四季度。这主要受到节假日促销、重磅内容上线以及大型体育赛事的推动。
连续三个季度以来，取消订阅量始终维持在一个相对狭窄的区间内，这表明整个行业的用户流失率（Churn）正在持续趋于稳定。在一个日渐成熟、增长越来越依赖重大内容节点的市场中，这种稳定性对于整个行业而言是一个积极信号。
进一步观察 Premium SVOD 新增订阅市场份额（Gross Additions Market Share）可以发现，2026 年第一季度每五个新增订阅中，就有一个来自 Peacock。其增长主要由该平台在 2 月创纪录的表现推动。当月恰逢米兰-科尔蒂纳冬奥会（Milan Cortina Winter Olympics）、第六十届超级碗（Super Bowl LX）以及 NBA 全明星赛（NBA All-Star Game）等重大赛事举行。
与 2025 年第四季度相比，仅有 Peacock、Paramount+ 和 Apple TV 提高了其新增订阅市场份额。Antenna 估算显示，Peacock 在 2026 年第一季度占 Premium SVOD 新增订阅总量的 20%，Paramount+ 占 16%，Apple TV 占 10%；相较上一季度，三者市场份额分别提升了 6 个百分点、3 个百分点和 2 个百分点。
Peacock 在 2026 年第一季度的市场份额，与一年前相比出现了显著变化。2025 年第一季度，该服务仅占 Premium SVOD 新增订阅的大约 10%。类似的份额提升也曾出现在 2024 年第三季度，当时 Antenna 估算 Peacock 占季度新增订阅总量的 20%，恰逢 Peacock 获得 2024 年巴黎夏季奥运会（Paris Summer Olympics）赛事转播权。
来源：Antenna
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