根据Ampere最新对56,000名成年人的全球消费者追踪调查，全球使用最广泛的视频平台持续打破预期，目前85%的网民每月观看YouTube。关键在于，近1/5的用户（18%）表示他们现在会在该平台上观看完整长度的电影和电视节目。
年长观众正在改变全球观看习惯，35至64岁的人群推动了长篇内容、多代同堂观看的热潮，这正在重塑观众在线参与电影电视内容的方式。这些观众是”超级内容消费者”，接触的节目类型比普通在线人群更广泛。有孩子的家庭是这种观看模式的另一个关键驱动因素，这表明父母和祖父母越来越多地通过YouTube进行家庭观影。
在YouTube上观看电影和电视节目的网民比例因市场差异很大：印度为32%，沙特阿拉伯为20%，美国为15%，英国为12%，瑞典最低（7%）。通常，点播服务较少、广播公司回看平台较弱的国家，在YouTube上观看电影和系列节目的比例更高。巴西和墨西哥在这方面表现突出，为内容所有者提供了有吸引力的发行机会。这些市场不仅拥有庞大的YouTube电影和系列节目观众，而且智能电视上的YouTube观看率也很高，表明有广泛受众在优质观看环境中通过该平台观看广播风格的内容。
YouTube庞大的用户群使其成为内容所有者的有吸引力的合作伙伴，这些所有者寻求将其内容库货币化并触达常规观众以外的群体。但同样的规模意味着不同人口群体的观看行为差异很大。因此，内容所有者必须了解在平台上分发内容时，他们真正接触到的是哪些人，这一点至关重要。
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