2017年末，Snapchat的重新设计导致一些美国用户离开了该平台，并抑制了其他方面的增长。但是，Snapchat正在卷土重来。新的功能和重建的Android平台给社交网络带来了新的动力。在对全球社交网络用户的最新预测中，eMarketer提高了对2019-2023年Snapchat用户数量的预测。
到今年年底，Snapchat将在全球拥有2.9301亿用户，比去年增长14.2%。与第二季度预测（2.827亿）比有向上的调整。同时，eMarketer预计Snapchat到2023年底将新增6300多万用户。
美国是Snapchat最大的市场，占其2019年用户的27.4%。去年初推出的不受欢迎的新设计对美国市场的打击尤其严重，2018年其用户基数下降了1.4%。到今年年底，增长将恢复到正数，增长5.9%，并且其美国用户数量将首次超过8000万人。最大的转变将来自12-17岁的用户，其中110万用户去年离开了该平台。
年龄在35-64岁之间的用户数量呈两位数增长率，但基数很小。今年，Snapchat 8020万美国用户中只有1540万将属于这个年龄组。
尽管Snapchat正在复苏，但它面临着来自Instagram的激烈竞争，Instagram今年的美国用户数量将增长6.7%，达到1.072亿人。在全球范围内，Instagram的用户将增长11.6%，达到7.843亿人。
Instagram不仅比Snapchat拥有更多的用户，而且在全球数字广告市场占有更大份额。Instagram今年全球净收入将达到150.1亿美元，占数字广告支出的4.6%。Snapchat今年将产生15.3亿美元的净广告收入，占全球数字广告支出的0.5%。
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