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2019百度白酒行业报告

百度基于白酒行业检索数据的分析和洞察,发布《2019百度白酒行业报告》,通过解读行业,产品和消费者的发展现状与趋势变化,为白酒行业提供全链营销解决方案。

正在变化的市场:专业化和理性化

从四大酒类的检索占比来看,白酒品类的检索占比接近半成,并且连续三年保持增长,可见白酒在中国消费者心中的地位依然稳固。

白酒是中国酒文化的根基,拥有深厚的文化底蕴和复杂的工艺流程。而互联网早已成为消费者了解信息的重要渠道,这也是白酒消费者依赖和热衷于在百度寻求和学习白酒行业知识的原因。

消费者在百度上不仅表现出对白酒品牌和产品的检索需求,他们对于行业询问词的检索需求也同样旺盛,相关需求主要围绕着行业常识,文化传承和真伪鉴别三个部分。显然消费者不再满足于单纯的喝酒,他们正在学习如何品酒,懂酒和鉴酒。

正在变化的产品:创新化和低度化

酒是陈的香?

现在看来,这句话恐怕只对了一半。陈酒固然是味醇且珍贵,但在这个日趋多元化,年轻化和时尚化的市场中,品牌在消费者心中的“保质期”变得越来越短。要保持品牌的活力,产品创新就显得至关重要。各大品牌通过推出不同品类,不同价位,不同系列的新品来迎合新品类热度,满足高端化趋势,凸显历史感内涵。

醉翁之意不在酒?

这句话结合我们的趋势来看,可是别有一番滋味。消费者的白酒饮用场景在不断扩充和细分,对于白酒的需求也不再停留于酒本身。他们追求新颖别致的包装设计,而各大白酒品牌也应运而生地推出了婚宴定制包装,贺岁生肖包装,品质礼盒包装,来满足消费者的不同需求。

白酒消费者越来越青睐低度白酒,这也契合了目前健康轻饮的潮流。对于大部分年轻人来说,低度白酒更易入口,也更不易醉。

正在变化的消费者:年轻化和多样化

在18-54岁的白酒消费者中,25-34岁占比最高。谁说年轻人对白酒不感兴趣?现在越来越多的年轻人已经开始接受并喜爱白酒文化。而白酒品牌与年轻消费者沟通时也需要注意到他们的媒体触点多元并且决策路径跳跃。他们普遍追求个性化和差异化的沟通方式,特别注重互动体验带来的感官满足。

不仅消费者的年龄结构在发生变化,他们本身的行为也变得复杂且多样。消费者的网络标签过于丰富,而潜在意图却难以被准确识别,更难以被精准定向。

基于以上的行业洞察,百度利用“N.E.X.T.百度全链AI营销”为白酒行业提供全链营销解决方案,影响消费者的全链决策路径,打通品牌的全链营销闭环。真正从消费者的需求出发,利用AI和大数据技术全面赋能数据洞察、精准触达、内容运营、创新互动、小程序运营,帮助品牌从消费者需求起点全链直达需求终点。

以下为白酒行业报告长图:

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