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热云数据:2019年Q3手机工具App买量洞察报告

根据热云数据Adinsight产品监测,手机工具类App共有百余款在Q3进行投放,占总体应用App的7.7%。与上半年相比,Q3的手机工具类App数量基本持平且总体投放名次保持不变。可见,在大量社交、阅读类App在暑期涌入“买量市场”之际,手机工具类App的买量表现相对“冷静”。

按各月的情况来看,手机工具类App继暑期(7-8月)投放产品的占比有所下降,9月开学季的投放表现有所提升,占比达到8%——这一比例也是手机工具类App在2019年投放产品占比最高的月份。结合Q3新增买量的手机工具类App月度分布,9月份新增App数量明显低于暑期。因此,手机工具类App在9月份的买量占比提升主要与非新增App有关。换句话说,手机工具类App很少会在9月份的买量市场中“掉队”。

新增投放应用App的行业分布来看,手机工具类一直位列应用App全行业的前3且Q3的总体新增率为9.8%,并与阅读、资讯类App基本持平。

按iOS与安卓设备上分别投放手机工具App的数量对比来看,安卓设备一直是手机工具类App投放的“主阵地”。与上半年相比,Q3安卓设备投放App数量的占比进一步提升。不仅如此,Q3新增买量的手机工具App中的7成均会选择在安卓设备中进行投放。当然,这一情况同样与苹果AppStore的上架审核机制有关。

手机工具App所在媒体类型的维度上,短视频媒体成为投放手机工具类App数量最多的媒体类型。此外,鉴于手机工具凭借目标用户范围广以及2级分类的产品边界相对明确,有两成手机工具类App会选择相同(1级分类)类型的媒体进行投放。右图为Q3手机工具类App投放产品数Top10媒体。

按手机工具类App具体2级分类的投放产品占比来看,Q3安全优化类App取代相机类App成为投放App数量最多的类型。此外,个性化类手机工具App在Q3投放产品数量的比例有所提升,并成功“挤掉”天气/日历类App,位居Top4.。相比之下,输入法/浏览器类型的App买量数与上半年持平。

具体来看,4种类型中的安全优化类App在Q3各月的投放量一直保持着较高的增长水平;其余3种类型均随着时间的推移而持平或调减了自身投放水平。

根据上述安全优化类App在7-9月买量的“高歌猛进”趋势,这同样与Q3大量涌入相关竞品有关。自今年5月份开始,安全优化类App一直处于手机工具类App投放数量最多的类型。因此,手机工具类App的买量市场“主力军”,已由上半年的“美颜修图”转变为“安全优化”。

按Q3应用类App投放创意组数量维度来看,Q3手机工具类App共投放近20w创意组。这一表现也使得手机工具类App在total应用App中排名第4,比上半年上升了3位。具体各月来看,手机工具类App投放创意组数量的趋势与上述投放产品数量大致相同:9月份的开学季迎来手机工具类App买量的高发期,且增长率达到52%。

与上半年情况相同,图片素材形式(单图+多图)仍为手机工具类App最主要的投放形式。视频素材在Q3的提升非常明显,目前已占手机工具类App投放素材数量的10%。相反,多图素材的占比却明显下降。此外,安卓设备主要以多图素材形式为主,而单图素材在iOS设备的占比有了明显提升。

整体上,随着用户对于手机安全敏感度增强以及国家层面的相关政策出台,安全优化类App继续延续着今年以来投放创意组数量“老大”的地位。与Q2情况相比,手机个性化类App投放量占比稳中有升,排在第二,而当中主要以“来电视频功能”App为主。输入法/浏览器在Q3投放创意组数量的提升十分明显,占到总体手机工具投放创意组数量的1成比例。

输入法/浏览器是Q3投放创意组增长率最高的类型,尤其是在暑期提升明显。上半年发力较猛的相机类App在Q3的投放进一步萎缩;相比之下,Wifi管理以及应用市场类App的投放量较之上半年有所增长,并位列Top5。

以下是Q3手机工具类App投放创意组数量Top20。360手机助手成为Q3手机工具投放量的NO.1。Top20中安全优化类App的占比达到一半,其次是输入法/浏览器类App。(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友,获取完整版报告,即可了解“Q3手机工具类App投放创意组数量Top30”)

下图为,根据Adingsight所监测的近40家流量平台,Q3投放手机工具类App创意组数量Top3(不分名次)——巨量引擎、腾讯社交广告以及有量广告,7-9月分别投放创意组数量Top3的App展示。

通过对手机工具App各主要类型投放创意组量Top3的App进行梳理与对比,360手机助手、嗨来电、章鱼输入法以及B612咔叽,分别是各类型Q3投放量最高的App。下右图中,通过对于各类型Top3所投放创意组数量与该类型total投放量之间的占比,可以看出:手机个性化类App的“买量头部化”特征相对明显;而安全优化以及相机类app的头部买量占比较低,买量竞争较为明显。

根据4种类型的Top1所投放素材的类型进行横向比对后发现:360手机助手主要以单图素材为主;B612咔叽与嗨来电视频素材较多;章鱼输入法各类型素材占比较为平均。

以下是4款App在Q3关联创意组数量Top3投放文案。

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