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热云数据:2018年短视频App投放洞察报告

开篇

2018移动互联网年度“新贵”——短视频App,正凭借着其内容浏览的便捷性、海量的原创内容以及日趋庞大的用户规模,成为2018年度重要的流量入口。从产业链的特点上看,除上述需求端的用户数量“爆棚”外,行业供给端(短视频平台)随着互联网“大咖企业”的强势加入与布局、人工智能技术的升级以及各平台PGC/MCN入驻数量的增长,短视频平台的运营模式日渐成熟且头部化效应愈发明显。

此外,从移动投放市场来看,短视频App既是移动广告TOP投放者,又是受其他行业青睐的投放媒体。本次报告将会从两个层面为您解析2018年短视频App投放行为特点的梳理与洞察,以供参考。

摘要

1、《好看视频》是投放素材最多的短视频App,《抖音》位居第二;

2、短视频平台上投放的素材量占整体移动广告投放素材量的17%;

3、《西瓜视频》与《抖音》是所有短视频平台上投放的素材量最多的两个媒体;

4、在短视频平台投放产品数量最多的是手游,比例为66%; 品牌广告占14%。

结尾

广告主层面:

短视频App投放素材数量已经成为整体应用App投放量的第5。短视频App已经成为移动广告投放市场的主流且投放头部化效应的特点非常明显。这也表明2019年是短视频行业由“群雄逐鹿”至“三足鼎立”过渡的至关重要一年。

投放媒体层面:

各类移动行业广告主(手游、应用App以及品牌广告)投放的素材数与产品数TOP10中,短视频媒体均榜上有名,尤其值得注意的是品牌广告投放的个数在短视频媒体占比14%。这也表明:首先短视频媒体中的视频广告正在突破原有以“图片广告”为主的传统局面;其次随着视频广告传递信息的丰富性,加之“智能推荐”技术的成熟,它正在受越来越多品牌广告主的关注。

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