热云数据：2019年上半年泛娱乐App投放行业洞察报告

根据热云数据Adinsight产品监测，2019上半年共监测到资讯类、娱乐类以及影音类App近300款产品的投放数据。该总体投放产品数量占所有应用App数量的12%。相比之下，按投放素材丰富程度来看，上述3类App投放素材数量仅占整体应用App的2%。

2019上半年该3类App投放产品数量的分布上，娱乐类（主以围绕手游行业的直播、辅助平台等App为主）投放产品数量占比为45%，位居首位；影音类与资讯类App的数量占比大致相等。具体来看，上述3类App投放产品数在上半年各月的占比较为稳定。相比之下，在2月份的春节假期是上述3类App投放产品占比最高的月份。同时，它与社交类App同为上半年所有应用App类型中为数不多在“春节假期”的投放产品占比实现增长的行业。由此可见，泛娱乐App的投放会集中在2月份进行投放，买量竞争较为激烈。

按3类应用新增投放App维度来看，上半年共有近百款新增App，总体新增率为17%。其中，娱乐类App仍为最多，比例为56%。因此，结合上述3类总体投放产品数量分布来看，上半年娱乐类App成为投放产品的No.1与其上半年新增产品存在着一定关系。另据右图各月新增率情况来看，1月与5月是新增率最高的两个月份，比例达到20%或以上；而6月份的新增率却迎来了断崖式下跌，新增率仅为8%。

上半年新增投放的影音、资讯以及娱乐类App平均投放天数为38天，低于其它新增应用App的平均投放天数。其它新增应用App类型中，商旅出行类App是上半年平均投放天数最高的类型，达到75天；其次是在线阅读以及在线教育类App。这3类泛娱乐新增App中的影音类App是上半年平均投放天数最高的类型，达到53天；资讯类App次之且比影音类新增投放App缩短了16天；娱乐类App虽投放产品的新增率是3类App中的No.1，但却是3种App类型中平均投放天数最低的，仅约32天。相比之下，娱乐类的新增App投放主要以“短、平、快”套路为主。

据腾讯安全数据显示，自2018年以来，网赚模式App通过补贴、红包、抽奖等裂变获客模式，导致用户数量大幅上升，影响到的用户数高达2.5亿。但伴随大量网赚群体参与刷量任务以及大量相关黑色产业链涌入，广告主投放的广告效果失真程度越来越高。然而，根据热云数据监测，2019上半年泛娱乐3类App中有超过4成的App仍是定位于网赚模式的。其中，资讯类App是上述3类App中占比最高的，比例达到6成；影音类最低但仍有接近2成的比例。

上半年3类泛娱乐App在双设备投放产品数量的对比来看，总体上安卓上投放产品占比明显高于iOS。其中，基于苹果App Store相关上架政策原因，娱乐类App因涵盖大量“手游试玩平台“等App，其在iOS设备上的占比明显低于安卓，比例仅为31%；资讯类是3类App中两设备投放产品数量较为平均的App类型。此外，3类App在上半年投放的素材仍以单图形式为主，其占比高达82%。

上述3类应用App，根据其App产品内容与形式，分为“资讯类、视频类、音频类以及其它”四种内容类型。其中，资讯内容类App是投放产品数量占比最高的，占比达到53%，视频内容类App接近3成，排在第2。按上述两类内容App的细分来看，视频内容中综合类App投放数量为6成；而资讯内容中的综合类App占比仅为3成，相比之下更多的是各垂直行业资讯App。

总体上，今年上半年手游相关资讯是垂直资讯内容App投放产品数量最多的，比例达到45%，体育资讯以及财经/商业资讯的投放App数量分别排在2-3位。具体上，各月排在首位的垂直资讯App均为手游行业；体育资讯除受3月份年后开工，财经/商业资讯App占比有所提升的影响，其余月份稳居第2位；彩票资讯App在Q2投放产品数量的占比有所提升。此外，搞笑/段子资讯App在春节假期的2月份投放产品占比，较其余月份的排名提升明显。

按此前提到的4种内容类型投放素材数量来看，4种内容类型的排名保持不变。但资讯内容凭借其自身产品内容属性与定位，投放素材数量占比较投放产品情况的比例进一步提高，达到67%；其余三种类型的比例均有所下降。根据此前与资讯、视频内容App的投放产品情况相比来看，无论是资讯内容还是视频内容，综合类App所投放素材的丰富程度均高于垂直资讯与直播类视频App。

按投放素材增长率来看，视频内容虽在总体占比上仅为四分之一，排名位居资讯内容之后；但在2019上半年投放素材增长率的维度上，却以平均14%的投放素材增长率成为上半年投放素材增长量最高的App内容类型。其中，视频内容App主要来自于Q1的增长；而Q2增长率最高的音频内容App。

根据上半年资讯\影音\娱乐类App投放素材Top10来看，趣头条成为2019上半年投放素材量最高的App，今日头条极速版以及西瓜视频分别排在2-3位。根据Top10的所属应用App类型来看，资讯类App占据Top10的“半壁江山”。此外，根据3种类型投放素材各月Top10来看，1月与6月是占比最低的两个月份，比例分别只有63%-64%。由此可见，根据App投放头部化指标来判断，1月与6月是上述三种App类型买量竞争较为激烈的月份。