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热云数据:2019上半年海外应用App投放报告-美国市场VS日本市场

美国作为北美地区第一大互联网市场,根据公开数据表明:2018年互联网网民渗透率达77%;而中国网民的渗透率为59%。相比较于国内,美国的互联网App的市场更为成熟。此外,根据热云数据监测,2019上半年美国应用App投放市场产品投放数量最多的两个类型是生活类与娱乐类App。财务类、工具类与旅游类相继排名3-5位。

作为iOS的“主场”,美国应用App市场在iOS投放的App数量高于安卓,达到55%。其中,iOS设备上投放的教育类、新闻类以及体育类App数量明显高于安卓设备。反观安卓设备上,报刊杂志、个性化以及医药类App则更具有优势。另,摄影与录像、图书类以及社交类App在两设备投放的产品数量是所有应用App类型中最为均衡的三种类型。值得一提的是,图书类App在美国的投放行为与国内阅读类App的情况有所不同:国内阅读类App基于其广泛的用户规模与变现模式,主要以选择安卓设备投放为主。

在投放创意组数量占比维度上,旅游、社交以及新闻类App的素材丰富程度最高,排在美国上半年投放创意组数量的前三位。按各月投放Top排名来看,上述三个类型分别平均占据各月的榜首。其中,美食佳饮类App中排名前列的几乎被“外卖”占据且在最近的5-6月涨势明显。

美国应用App投放素材形式占比情况,与国内的情况既有相同之处也有区隔:视频广告的比例虽比国内有所提高,但总体来讲其占比仍低于手游。此外,多图的广告形式成为美国上半年应用App主流的投放素材形式,且其比例同样远高于国内应用App投放市场“三图”形式的占比。由此可见,美国应用App投放市场的投放偏好主要以多幅、多维度展示产品为主。

以下为2019上半年美国应用App投放创意组数量Top20。新闻类与旅游类App——News Break以及Turo分别领衔Top10且Top10所属分类的分布较为平均。相比之下,国内的Top榜基本被网购与社交类App占据。另,美国版“抖音”排在第六。

以下为美国应用App主要类型的投放创意组Top3的名单以及以下5款No.1 App的上半年累计投放天数最高的三个素材及文案内容。

日本与美国虽同为成熟的App市场,但从投放行为偏好上仍具有明显的差异。2019上半年日本应用App市场投放产品数量最多的类型为财务类App,其次为生活类App。此外,与美国市场相比,社交类App的投放产品占比排在第5,排名高于美国市场。

日本应用App在两设备上投放的产品数量对比,安卓设备上的产品略高于iOS且在安卓设备上通讯类是投放产品最多的应用App类型。摄影与录像、天气类以及图书类在安卓、iOS设备上投放产品数量大致相同。

投放创意组数量占比的维度上,生活类App是投放量最多的品类,旅游类App排名第二。与美国投放创意组Top类型相比来看,日本应用App市场上导航与图书类App的投放量占比超过美国,排在第四、五位。另,根据各月投放量Top3类型来看,生活类与旅游类基本占据各月No.1,而家居类App在Q2的投放量增长较为明显。

上半年日本应用App投放素材类型仍以多图形式为主,与美国市场的分布趋势基本相同。相比之下,日本应用App投放市场的多图形式素材占比接近八成,高于美国市场。

以下为日本上半年应用App投放创意组数量Top10排名。按其所属类型来看,10个App涉及到7个应用App类型。这与美国Top10的类型分布情况相同。其中,娱乐类的Amazon Prime Video与GYAO!排在第1、2名。日本Top10排名中,有两款App同时也是美国Top10——它们是抖音(TikTok)与音乐类App–Spotify。

以下是上述日本Top10中排名前5的App,上半年投放天数最多的3个投放素材文案梳理。

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