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天猫京东双11十大行业与品牌榜单盘点

2019年双11刚刚落下帷幕,在各大平台层出不穷的玩法加持下,消费者们再次以超强“剁手”实力刷新了销售战绩!下面就让电商数据服务专家ECdataway数据威通过盘点天猫与京东十大行业的销售额同比增速数据,结合行业TOP品牌榜单,来看看行业发展趋势,为各大品牌方提供进一步的电商市场研究方向。

采样时间:

天猫2019年11月11日对比2018年11月11日

京东2019年11月1日-11日对比2018年11月1日-11日

基于产品:情报通、市场洞察

覆盖平台:天猫、京东

  • 天猫/京东十大行业同比增速

由上图可以看到,天猫美妆个护行业增速最快,达到64.6%,天猫站内直播带货,赚钱效应明显;京东平台运动户外产品市场需求放大,是消费者对平台内正品与品牌的信任感的体现。

  • 3C数码家电

在3C数码家电行业中,苹果在天猫与京东平台均排名第一,品牌溢价空间高;3C数码家电行业是京东的传统强势行业,在品牌榜中,vivo表现强势,较去年同期上升了6名。

  • 美妆个护

美妆个护今年的整体排名有了不小的变化。Whoo后作为韩系代表,天猫排名相较去年上升8名;完美日记更是作为彩妆类目TOP1,天猫整体行业排名上升13名。而纵观京东平台,今年资生堂以20名的增幅成为排名上升最快品牌,科颜氏以9名的排名增幅紧随其后。

  • 服装鞋包

服装鞋包行业服装品类是行业大宗,整体品类受季节影响大;南极人、波司登品牌在天猫与京东平台均在TOP10行列。波司登则侧重天猫平台,排名第二,仅次于优衣库。

  • 母婴

纵观母婴行业,童装童鞋、婴童用品品牌更倾向天猫平台,Babycare、耐克与安踏对比去年同期排名均上升了7位;在京东平台,婴幼儿奶粉与纸尿裤更受消费者青睐。

  • 食品饮料

在食品饮料行业中,三只松鼠表现出色,双平台均排名第一;五粮液与贵州茅台在天猫平台名次稳步上升;蒙牛与QQ星(伊利子品牌)在京东平台上升趋势明显,充分体现市场潜力。

  • 运动户外

运动户外行业TOP品牌以国际大牌为主。在天猫与京东平台,阿迪达斯与耐克均排名第一第二位;Air Jordan在天猫平台上升4位跻身TOP10品牌;彪马与哥伦比亚在京东平台表现抢眼,排名较18年同期上升14位。

  • 保健品

针对保健品行业,消费者对品牌产品的功能性、场景化需求更多元;产品成分和功效是值得深挖的产品属性。而在京东上,汤臣倍健则是本次双十一的一把手位置;蛋白粉品类在京东TOP10排名中已出现两个品牌(麦斯泰克和欧普特蒙),体现了该品类的市场潜力。

  • 家居清洁

可以看到,家居清洁行业在天猫和京东上面的头部品牌契合度依旧很高。维达表现稳定,摘得双平台TOP1;清风和立白同样是在双平台上排名都上升1位,于本次双十一收获不俗战绩。

  • 家装家饰

家装家饰在天猫平台上的双十一战绩总体表现稳定,品牌基本呈小幅变动趋势,林氏木业今年超过全友,成为天猫行业第一。而在京东平台上,小米和芝华仕今年发力强劲,同比去年排名上升皆超过10位。

  • 汽配摩托

汽配摩托行业中,雅迪表现出色,作为新上榜品牌,在天猫与京东平台均荣获第一的宝座,可喜可贺。

除了以上榜单播报,数据威更是为大家带来了更多的细分品类热销店铺数据,如下图所示,在运动户外行业下运动鞋New(阿里同名类目)品类中,排名第一的是Nike官方旗舰店,数据维度覆盖店铺热销宝贝数、市场份额、成交均价等,以智能BI看板形式呈现,满足一键洞察自身品牌与竞品在双11的具体表现与排名情况。

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