Counterpoint：2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部 环比增长32％

Counterpoint Market Monitor的最新研究显示，2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部，环比增长32％，但同比下跌4％。受COVID-19疫情及全球经济低迷的双重影响，华为、苹果、OPPO、vivo和LG等头部厂商均在第三季度出现不同程度的同比下跌。但仍有少数品牌逆势增长; 其中realme增长最为出色——同比增长45％，环比增长132％，在市场逆境中展现出了强大的品牌韧性。

图1：2020年第三季度各厂商智能手机出货量：同比/环比增长

来源：QuarterlySmartphone Market Monitor, Q3 2020

截至2020年第三季度，realme累计智能手机出货量超过5000万台，是全球最快突破5000万台出货量的品牌，超越了三星、苹果、华为和小米等头部厂商。realme品牌正式成立于2018年8月，主攻年轻消费者和线上市场，业务遍布全球。realme有效将最新技术及旗舰功能迅速推向中低价位段的产品市场，同时利用独特的营销战略引领年轻群体市场，在激烈的竞争中脱颖而出。2019年第一季度，realme在品牌成立两个季度内一跃成为印度Top 5智能手机品牌。2018年第四季度，realme登陆东南亚市场，仅用时两个季度就在多个国家排名前五；在欧洲国家如西班牙等，realme甚至仅用了一个月就进入前五名。

图2：realme各地区智能手机出货量占比：Q3 2018 vs. Q3 2020

来源：QuarterlySmartphone Market Monitor, Q3 2020

2020年，realme继续逆势增长。在印度市场，realme第三季度出货量环比增长超过300％，抢占15％份额直追Vivo。东南亚市场，realme同比增长196％，环比增长47％，在菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南等主要国家占据领先地位，稳居该地区Top 5。在欧洲，realme持续扩张业务，并在俄罗斯市场成功进入Top 5排名。此外，realme也在澳大利亚和新加坡等部分发达国家排名Top 5。在市场相对饱和的中国，realme智能手机出货量第三季度环比增长90％，排名升至第6，realme 5G智能手机销量排名升至第 5，仅次于华米OV（华为、OPPO、Vivo和小米）。

截至目前，realme已在全球拥有数千万用户，成为许多年轻消费者的首选智能手机品牌。

图3：realme在主要目标市场的出货量增长及排名—2020年第三季度

来源：QuarterlySmartphone Market Monitor, Q3 2020

Counterpoint研究分析师Flora Tang就realme第三季度的强劲增长评论道，“COVID-19疫情影响了智能手机产业链，带来了供应链中断、市场需求延后、消费者信心下降等问题。疫情之后，消费者收入或受到影响，更青睐于高性价比的产品，而realme在该价位段市场具有显著优势。据我们观察，尽管2020年疫情笼罩市场，但realme仍积极发布新品，推出了realme 6/6Pro/6i系列、realme X3/X3 SuperZoom、新款Narzo系列以及C系列下的多款机型。这些机型外观时尚，具备多摄、AI芯片、大容量电池等旗舰功能，在印度、欧洲（西班牙、英国、意大利、法国、波兰等国）和东南亚（印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南等国）广受欢迎。

在竞争残酷的中国市场，realme也是一颗冉冉升起的新星。realme在第三季度发布了realme V5 5G、realme X7 5G、realme X7 Pro 5G和realme V3 5G四款入门级5G机型，这些机型带动realme在中国市场销量环比增长90％。同时，随着realme V3 5G的发布，realme率先在行业内推出千元内（150美金以下）5G机型。截至9月底，realme的5G手机已完成从入门级到高端旗舰全价位段的覆盖，其5G智能手机销量占其中国区总销量超过90％，是占比最高的头部厂商。realme的5G智能手机，特别是旗舰机型X50/X50 Pro 5G，在欧洲和澳大利亚等发达市场也备受欢迎。”

图4：2020年9月各厂商的5G智能手机销量占比

来源：Monthly SmartphoneMarket Pulse, Sep 2020

Counterpoint副总监Tarun Pathak补充道，“除了极具竞争力的产品组合，能够快速顺应市场变化也是realme取得成功的关键。realme是一个年轻的品牌，其组织架构和决策流程预计比传统厂商更加灵活高效。疫情期间，消费者纷纷转向线上购买产品，realme迅速响应市场变化，利用电商领域的累积优势满足消费者需求。realme在各大市场推出了延长保修期、7-14天内交付保障、非接触式交付和线上客服等一系列服务。在部分东南亚国家，realme还为本地销售人员提供了直播电商培训，鼓励其本地员工在疫情期间以创新、安全的方式营销产品。某种程度上，realme也拉动了新兴市场数字化经济的发展，这在第三季度为其带来了强劲的增长。”

我们预计，realme 2021年将继续扩张全球业务，并保持强势增长。COVID-19疫情催化了线上经济的繁荣，同时全球5G网络进程加速，我们认为realme将在这一系列的行业变化中展现出强大的发展潜力。realme近期也宣布目标是在2021年前智能手机出货量进入欧洲整体市场Top 5。

此外，realme还在扩展其AIoT（AI + IoT）生态系统，并推出了“1+4+N”的产品战略（1智能手机+ 4台智能设备+ N类AIoT产品）。realme已发布了旗下多款智能硬件产品，包括智能电视、TWS（真无线耳机）、realme 智能手表、realme 智能摄像头360°等。2020年第三季度，realme TWS的印度出货量环比增长45％，占据12％份额，排名进入前三；realme Buds Q和realme Buds AirNeo为印度TWS市场Top 5畅销型号。

我们认为，realme的生态系统战略将进一步助其创造用户价值，增加用户粘性，并在即将到来的万物互联时代保持竞争优势。