报告从组织形态、内容导向、技术形式、盈利模式视角分析网络文艺生产端的核心趋势,从传播介质、传播路径、传播范围视角分析网络文艺消费端的核心趋势,从用户定位、消费需求、消费动机分析了网络文艺消费端的核心趋势,并在最后提出正确把握未来网络文艺发展的六个重要关系。
网络文艺生产端之趋势——短缺不再,繁盛可期
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平台巨头领衔,专业草根涌现
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跨界企业聚合,隐形冠军增多
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次级产业崛起,产业形象重塑
- 回归「传统」,不忘「初心」
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奔涌「支流」,繁盛「垂直」
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融入「实体」,嵌入「生活」
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彰显「价值」,科技「向善」
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后台前置,实时交互
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仪式互动,心理共情
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全息视角,沉浸体验
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故事共建,价值共创
盈利模式:从「流量为王」到「多元创新」
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内容付费与广告「齐下」
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衍生开发与创新「引流」
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直播电商与文艺「带货」
网络文艺渠道端之趋势——时空折叠,「为」其所好
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屏幕消弭,技术无感
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虚实结合,硬件隐形
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算法「优化」,积极「引导」
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打造「信任」,提升口碑
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开拓时空,双效统一
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文明互鉴,文化出海
网络文艺消费端之趋势——共筑价值,直击心灵
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守住存量,开发增量
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识别场景,精准服务
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审美流变,使用满足
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信息优选,内容依赖
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圈层归属,个体至上
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体验享受,个人成长
技术的发展给人们带来诸多便利,但其在发展过程中出现的一系列问题,使消费者逐渐从沉浸于消费娱乐的「欢呼雀跃」到理性研判自身权利和义务的「审慎反思」。未来,消费者具备更强的自主性,用户的显性权益和隐性权益将愈加受到重视。
从长远来看,追求经济效益与坚守社会效益并不是相互对立割裂的两方。随着群众审美鉴赏能力的提高,精品内容成为流量的关键入口,相关企业只有增强责任感,推出大众真切需求的精神文化产品,才能在竞争中永葆生机。与此同时,实现产业价值的目标将引导企业不断探索、创造出符合新时代精神需求的优质文艺产品。
研究团队:腾讯研究院
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