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Interbrand:2019年最佳全球品牌报告

Interbrand发布了“2019年最佳全球品牌报告”。根据最新的年度排名,苹果连续第七年位居全球最有价值品牌榜首,继续领先于谷歌。去年排名前10位的品牌中有9个今年仍在前10名。唯一的变化是Facebook跌出前十,其品牌价值下降12%,排名跌至第14位,品牌价值降至398亿美元。Facebook的下跌让麦当劳攀升了一个位置。为迪士尼进入十强腾出了位置,其品牌价值上升了11%,达到444亿美元。

今年,亚马逊再次成为品牌价值增长最多的品怕,增长了24%,达到1253亿美元。目前,亚马逊仍然稳居第三位。

尽管如此,苹果仍然遥遥领先,品牌价值为2342亿美元。苹果的品牌价值增长(9%)确实略高于谷歌(8%)。

排名前十的品牌中只有第五名的可口可乐的品牌价值下降了4%。

报告还指出,自榜单发布的第一年,全球最佳100个品牌的累计品牌价值增长了一倍多,从2001年的9883亿美元增加到2.1万亿美元。

快速增长的品牌和表现最好的行业

尽管亚马逊的品牌价值今年增长了24%,但它并不是增长最快的。Mastercard以25%的涨幅达到94亿美元(排名62)。Salesforce增长24%,超过80亿美元(排名70)。

其他快速增长的品牌包括:

Gucci:增长23%,达到159亿美元(排名33);

星巴克:增长23%,达到118亿美元(排名48);

Adobe:增长20%,达到129亿美元(排名39);

Visa:增长19%,达到108亿美元(排名55);

Caterpillar:增长19%,达到68亿美元(排名76)。

电子产品是今年表现最好的行业,品牌增长了19%。但是,到目前为止,技术部门的品牌价值仍然是最具代表性,接近7900亿美元。第二大行业是汽车,其品牌价值合计为2793亿美元。

今年榜单中只有3名新入围者:

戴尔(排名63;品牌价值910万美元);

优步(排名87;570万美元);

LinkedIn(排名98;480万美元)。

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