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Interbrand:2022年最佳全球品牌报告

根据 Interbrand 的最新年度排名,苹果连续第十年蝉联全球最有价值品牌。

今年,前 10 大品牌中有 9 个的品牌价值同比实现增长,可口可乐(第七位)除外,其品牌价值基本持平(从技术上讲,它略有上升)。

苹果(也是 BrandZ 排名中的顶级品牌)在品牌价值方面遥遥领先,估计价值为 4820 亿美元,比去年(4080 亿美元)增长 18%。紧随其后的是微软,其品牌价值涨幅最大,增长 32%,达到近 2790 亿美元。尽管亚马逊品牌价值增长了 10%,达到近 2750 亿美元,但其排名跌至第三位。谷歌仍然排在第四位,但品牌价值同比增长 28%,达到近 2520 亿美元。

三星下滑至第五名,品牌价值增长 17%,达到近 880 亿美元。值得注意的是,前五大品牌都是科技公司,而其他进入前 10 名的品牌则来自 4 个不同的行业。汽车行业在前 10 名有两个席位,丰田排名第 6(比去年上升了一位),奔驰保持在第 8 位。今年新进入前 10 名的是耐克,凭借其 18% 的品牌价值同比增长率,超过麦当劳。后者去年排名第 9名,品牌价值增长率为6 %。

总体而言,前 100 个品牌的品牌价值同比增长 16%,是有史以来增长速度最快的。他们现在的品牌价值加起来超过 3 万亿美元,首次超过了这一门槛。

增长最快的品牌和新进入者

微软以 32% 的增长率位居榜首,紧随其后的是特斯拉 (32%) 和香奈儿 (32%)。特斯拉去年以 184% 的品牌价值提升位居榜首,但今年未能保持这一增长水平。品牌价值增长较快的还有法拉利 (31%) 和乐高 (30%)。

今年,三个品牌新进入前 100 名。Airbnb 首次亮相,排名第 54 位;红牛排名第 64 位;小米排名第 84 位。

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