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eMarketer:拉丁美洲,亚太区消费者活跃于品牌社交主页

五分之四的印度消费者表示他们会经常查看他们的品牌社交媒体主页

虽然互联网覆盖全球,但对于跨地区或跨国访问的互联网用户来说,浏览习惯存在着很大的差异。例如,据最近的一项调查观察到不同国家的互联网用户通过现有品牌社会网络互动的方式出现很大的不同。

Ipsos OTX 和 Ipsos Global @dvisor 11月份的一项研究发现,大多数拉丁美洲和部分亚太地区的互联网用户非常热衷于品牌的社交网络主页。然而,该现象在大多数北美和部分西欧的互联网用户身上却表现得很黯然。

在拉丁美洲,巴西70%,墨西哥72%和阿根廷64%的消费者,他们会经常或者时不时地访问品牌社交媒体主页。而在巴西和墨西哥这两个国家均仅有12%的用户不喜欢这样做。

然而,对于亚太地区国家的用户来说,他们的浏览习惯上存在着更大的差异。在印度,40%的互联网用户表示,他们会经常查看品牌的社会媒体主页。而仅有6%的用户表示不喜欢这样做。相反,在日本喜欢这样做的用户占4%,不喜欢这样做的用户占到51%。

各个国家的互联网用户在品牌社会媒体主页上的活跃度取决于各国数字市场的成熟度。eMarketer公司预计印度2013年的互联网用户将占该国总人数的10.9%。而日本将达到总人数的76.1%。

同样,印尼和中国的互联网用户与上述趋势吻合。这两个国家的互联网应用还处于发展阶段,相比互联网发展环境较好的韩国和澳大利亚,这两个国家更热衷于追求品牌社会媒体内容。在互联网普及方面,相比其他国家,拉丁美洲已下跌至中间位置。据eMarketer公司的调查,2013年印尼的互联网用户数占总该国人数的46%。

北美和西欧的互联网普及率与日本和澳大利亚相当,同时这两个国家的互联网用户对品牌社会媒体主页与日本和澳大利亚的用户表现一样,都不是很热衷。

这种相关性已被事实证明。一些国家的互联网使用在很大程度上仍处于初期使用阶段,社交网络用户更有可能比一般群体用户对品牌社交媒体产品更感兴趣。另一种情况是,对于互联网普及率很高的国家的用户来说,他们已经对品牌社交媒体产品感到麻木,而在其他国家这些品牌社交媒体产品却仍是新颖和极具吸引力的。

199it编译:Aimee

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