一项新的研究发现，印度的Instagram用户的购物决策很可能受到社交媒体平台上的内容的影响。
84%的印度人表示他们可能在Instagram上购买看到的东西。约50%的用户已经通过Instagram购物了，其中近75%来自印度小镇。WATConsult调查了印度Instagram用户的使用模式、内容的喜好，以及是什么驱使人们在该平台上购物。
主要发现包括：
印度的Instagram月活跃用户为1.171亿，51%的受访者每天至少检查一次更新，32%的受访者查看多次。
Instagram用户在清晨（早上6-9点）和傍晚（4-8点）最活跃。
29%的用户喜欢上传旅游、食物和休闲等类别的体验图片，26%的用户上传视频，24%的用户上传故事。
为了让用户愿意通过社交平台购物，需要向他们证实产品的真实性。通过Instagram购物的用户表示，他们的体验令人满（75%），并且大多数人可能会再次在Instagram上购物。
根据研究，Instagram是印度最受欢迎的社交媒体平台之一。印度人更喜欢那些被认为是酷的、信息量大的、有创意的和受欢迎的平台。Instagram广受欢迎的关键原因之一是它的娱乐价值，人们可以通过意见领袖的创意内容获得灵感，而且人们也可以自由表达自己的观点。
年轻用户最可能受意见领袖的影响。他们通过“点赞”和分享内容进行参与。意见领袖的内容、推荐和品牌合作对用户的参与和购物选择有积极的影响。
总之，Instagram最初被认为是一个发现平台，因为它的视觉特性和“粘性”，但现在它已经转变成一个既提供发现又影响购买决策的平台。
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