1995-2015年间出生的人现在已经超过千禧一代，成为英国人口最多的一代，占英国人口的33%。他们每年花费70亿英镑，据说平均每天花10.6小时使用网络设备。
Z世代是第一代真正的数字化一代，当他们想要研究健康和美容方面的新趋势时就会上网。Instagram是最受欢迎的平台（52%），YouTube位居第二（25%）；只有1%的Z世代看杂志来寻找新产品；2%的受访者在购物时提到了电视。
当谈到购物前研究新的健康和美容产品时，20%的Z世代在商店里研究和购买，另有33%的受访者在网上研究，然后去商店尝试购买。
大约60%的Z世代在14岁之前购买过美容产品，13%的Z世代在12岁以前购买过。化妆品是最受欢迎，购买比例为45%；其次是护肤品（27%）。
在购买美容产品时，Z世代关心使用天然成分（58%）、无残忍凭证（51%）和使用可回收包装（42%）。
他们也是最有可能受到健康和美容影响的一代（33%）；但只有1/7的受访者表示，意见领袖会对他们的购买决定产生影响。
对于这一代人来说，他们经常担心自己的外表。研究人员惊讶地发现，71%的Z世代实际上更喜欢总是感觉良好，而不是总是看起来很好。
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