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2012年当当网消费行为分析报告

2013年2月17日,当当网通过官方微博发布了《2012年当当网消费行为报告》。据报告显示,当当网图书(非教材教辅)占据网上图书零售一半的市场份额。2012年当当网全场图书平均折扣为6折,以此计算为消费者全年节省26.67亿。与此同时,2012年通过当当网购买婴童、服装等日用百货人数累计达到2000万人次。

根据,中国电子商务研究中心发布《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》,显示2012年中国网购用户规模达2.47亿人,而2011年数据2.03亿,同比增长21.7%。预计2013年年底中国网络购物用户规模将达到3.1亿人。业内人士称:“电商如今成为国内主流的零售销售渠道,大型电商通过对销售数据的分析,对于流行趋势、消费者购物习惯、销售时段等都能起到风向标的作用。”

根据国际统计局相关数据显示,2012年中国CPI上年增长2.6%,其中食品、烟酒、服装、家庭设备、医疗保健、娱乐教育等众多类别CPI均呈现增长趋势。物价上涨的同时,2012年电商价格战也毫无停歇的意思,5折、满返、满减等将价格战手段发挥的淋淋尽至,以当当网图书为例,全年平均折扣在6折,全年便为图书消费者节省26亿。

例如,如最近畅销的《看见》,在北京的各大实体书店价格基本为定价39.8元,几乎没有折扣,但在当当网站上查看到的价格为29.50,折扣为74折,同时像养生书籍《黄帝内经》和《本草纲目》中的女人养颜经大全集,实体书店售价为原价29.8元,当当网推出的价格为20.6元,69折。 同时在当当网消费报告中显示,当当网2012年各平台移动客户端使用人数相比2011年均有大幅的增长,iOS平台同比增长53.39%,Android同比增长44.89%,WP7为:0.85%。移动互联网人数急剧飙升,也成为未来购物趋势。

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