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Z世代亚太版报告:亚太地区内的互连、互动和成长

通过对亚太区内大量原始消费数据,专家访谈和案例进行研究,洞悉年轻一代的消费行为和动机,预测Z世代下品牌新趋势和机会。

此报告基于Wunderman Thompson内部数据部门SONAR提供的消费者数据,通过对中国大陆、中国香港、中国台湾、印度尼西亚、日本、菲律宾、新加坡、越南和泰国在内九个地区内的4500位13岁至23岁的年轻消费者的行为进行分析研究,洞察这一代年轻人的消费动力,担忧及他们所崇拜的英雄精神,并从零售,金融,科技技术和媒体等层面解读潜在品牌机会。

Z一代不仅是未来的消费者,而且还是当下的消费者。这就是屈臣氏药店拥有AR彩妆应用程序的原因,也是中国现代连锁茶馆HeyTea依赖“微”社交影响者的原因。这也解释了滑板将成为2020年东京奥运会比赛项目以及霹雳舞将首次亮相2024年巴黎奥运会的原因 – 两项运动都提供了社交媒体完美的“影响彰显”时刻。

在这份报告中,我们将Z一代定义为90年代中期到21世纪初之间出生的一代。他们既是当今的青少年,又是开始进入职场的年轻人。在西方,Z一代被描述为没有目标的千禧一代或Y一代;亚太地区幅员辽阔,全球60%的人口集中于此,所以整体形势更加微妙。

Z一代受国民经济影响 – 既有中国声势浩大的市场实验向纵深发展,又有越南开始向全世界打开国门,还有日本经济的长期停滞。此外,他们还受到文化和宗教的影响 – 以马来西亚和印度尼西亚为例,随着世界上许多其他地区日益世俗化。当然,我们也看到一些共性。尽管在成长过程中经历了各种变革,Z一代仍认为将来基本上会朝着积极的方向发展;在许多情况下,他们正在使用(实际上是塑造)现在可以使用的技术工具。

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