2013.02.07@MarketingCharts
一系列研究报告都表明内容营销很重要。Econsultancy和Responsys的最新研究报告指出，70%的企业营销人员（46%来自英国，19%来自欧洲其他国家）计划在2013年增加在内容营销方面的预算。而另外有29%的营销人员表示在内容营销方面的预算将与2012年持平。支持率紧随其后的是SEO（65%的营销人员表示会增加预算）和用户提升用户参与度和用户保有的邮件营销（也是65%），这两项与内容营销一起，构成了今年数字营销渠道中预算增加最热门的方向。
其他预算有望高涨的数字营销渠道和手段还包括：社交媒体投资（提升用户参与度和用户保有），62%的营销人员表示会增加预算；移动营销（用户流量导入），61%。事实上，总体看所有15种数字营销渠道和手段，大多数受访营销人员表示会在增加他们的预算。表示增加预算的营销人员不足50%的数字营销渠道只有：在线展示广告（用户流量导入），只有49%；在线展示广告（提升用户参与度和用户保有），43%；网络联盟营销，49%。
有趣的是，营销人员似乎更喜欢将预算投放到ROI还不能让他们满意的数字营销渠道和方法上。根Econsultancy的报告显示，受访企业中，对其内容营销ROI满意的企业仅有26%，而对其社交媒体营销满意的只有17%。相比之下，受访企业对网络联盟营销满意的占到33%，而对展示广告营销满意的也有32%。也许是因为后者的ROI更容易计算，因此营销人员对结果更不满意？
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