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热云数据:2019年上半年手机工具App投放行业洞察报告

●2019上半年手机工具类App投放素材、产品数量均排在应用App的第七位。其中,新增投放的手机工具类App主要集中在季度末进行投放;

●整体上,安全优化类在今年上半年的投放素材占比上涨态势十分显著。Q2来看,手机个性化类的App投放量占比提升了一成,而当中主要以“来电视频”功能类的App为主;

●360清理大师、极速清理大师、百度是今年上半年投放素材量最高的3款手机工具类App;

●1-2月份是手机工具类App投放头部化程度最高的两个月份,5-6月份买量竞争相对激烈;

●2019上半年手机工具类Top买量App投放素材梳理与洞察。

根据热云数据监测,2019上半年手机工具类App的投放产品数量占比为6.7%,位居在线教育类App之后,排名第七;但从上半年投放产品维度的增量上看,手机工具类App的占比排名比较靠前,成为新增投放产品数量第三的应用App类型。

具体而言,手机工具类App在上半年两个季度的投放产品占比情况大致相同,Q2略高于Q1。另,手机工具类App在上半年各月的新增率,Q2的数值同比普遍高于Q1。因此,手机工具App在Q2的增长与当季度投放产品新增率的提升,有着一定的关系。此外,根据右图的各月新增率对比来看,手机工具类App在上半年新增投放产品主要集中在季度末进行投放。

按投放素材占比的维度,手机工具类App在上半年的投放素材占比为1.2%,仍排名第七。一方面,结合上述投放产品占比维度来看,手机工具类App的综合投放量在整体应用App中的名次比较稳固。此外,受年后网购类App投放素材大幅提升的影响,手机工具App的同期对应占比有些下滑;另一方面,结合上述投放产品新增率的对比来看,在手机工具App投放产品新增率较高的月份,其投放素材的增长率并未对应出现明显的增长。因此,上半年手机工具App投放的“主力军”仍为“老资格”;新增的手机工具类App投放并未出现“异军突起”的现象。

上半年手机工具App在双设备投放产品数量的对比来看,基于苹果App Store相关上架政策的原因,其iOS设备上的占比明显低于安卓,比例仅为32%且Q2较Q1的占比进一步下降。此外,手机工具投放的素材仍以单图大图为主,其占比高达四分之三。

以下是上半年手机工具App投放素材Top20的具体排名。Top20中,安全优化类的App占比最多达11款,搜索引擎、相机、输入法/浏览器等类型的分布比例相对平均。根据右图手机工具类App上半年“投放头部化”分析结果来看,1-2月份是投放头部化程度最高(Top10投放素材与手机工具App当月投放素材总数的比例)的月份,而相反5-6月的占比最低。由此可见,手机工具App在5-6月份的买量竞争相对激烈。

(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友,获取完整版报告,即可了解“上半年手机工具App投放素材Top50”)

相机类App是上半年投放产品数量最多的手机工具App,比例达到21%,安全优化类App位居其次。同时,该两类App在上半年各月一直交替位居投放产品数No.1。

整体上,安全优化类在今年上半年的投放素材占比上涨态势十分显著。特别是随着今年以来,用户对于手机安全敏感度增强以及国家层面的相关政策出台,安全优化类App在上半年一直占据投放素材No.1的位置。此外,Q2来看,手机个性化类的App投放量占比提升了一成的占比,而当中主要以“来电视频”的功能类App为主。

以下为上述2019上半年投放素材最高的手机工具类App及其投放素材量前3的App。其中,360清理大师、百度、嗨来电以及B612咔叽分别成为该4种类型的No.1。在这4款App的上半年两个季度投放素材趋势来看,360清理大师与嗨来电 因所属二级分类在整体Q2有了明显提升而“水涨船高”;相反百度与B612咔叽在Q2的投放素材占比有所下降。

按4款App在上半年各自投放的素材形式占比来看,下图“上半部”的两款App投放单图大图素材的比例远超过其它素材类型;“下半部”的嗨来电与B612咔叽两款App,凭借其App自身的定位及视频功能,该两款App投放视频素材的占比有了明显提高,但相比之下B612咔叽投放的单图大图素材占比仍为主流。

以下为上述360清理大师,百度,嗨来电以及B612咔叽,4款App上半年投放素材的Top5投放文案关键词以及Hot投放素材/文案。

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