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热云数据:2019年Q1手游Top投放人物素材洞察报告

热云数据根据监测到Q1进行买量手游投放文案中含有的“人物名称”信息,进行统计与梳理:含有“三国类“、”明星类“以及”金庸类“人名投放文案的投放创意组数量,位居前三。其中,“三国类”的人物是Q1手游投放文案中出现频次最多的类型。

根据上述投放含“人物名称”文案及其投放创意组数量进行统计并整理出《2019Q1手游投放文案 十大热点人物榜》。成龙、吕布与赵云成为Q1手游投放文案中出现频次最多的三个人物。热云数据监测到含该十大热点投放人物的手游数量达600余款。此外,该榜单中的人物均由三国类与明星类的人物组成,金庸类人物并未出现Top10之中。

根据“十大投放热点人物”所属的600余款手游类型分布,角色扮演游戏排名第一,比例接近50%;卡牌与模拟经营类手游位居其后;塔防守卫类手游排在第四且绝大多数会选择三国人物为关键词进行投放。此外,基于投放三国“人物”与三国手游“题材“重合的原因,投放”十大热点人物”的手游所属题材绝大多数属于三国题材,传奇与战争题材位居其后。

十大投放热点人物中,总体ios设备上投放创意组数量占比为53%,略高于安卓。其中,古天乐与黄忠分别是ios设备与安卓设备投放创意数量占比最多的人物;关羽在双设备上投放创意组占比相等。

以下是Q1手游十大热点投放人物中所属的全部投放文案中,每个人名出现的高频关键词Top5。

以下是Q1手游投放热点人物类型中的三国人物投放文案梳理与洞察。

三国Top投放人物最主要聚焦在卡牌类手游上,比例超过半数达51%;其次是模拟经营与角色扮演。根据右图Q1手游投放Top三国人物榜单中,吕布不仅是累计投放创意组数量最多的人物,同时Q1共有309款手游均投放过含“吕布”人物的文案。这也是三国人物Top10中被投放数量最高的人物,其次是赵云与关羽。此外,投放吕布、赵云以及诸葛亮的手游,是涵盖手游类型最多的三个人物,达到13种手游类型。按总体三国Top10人物的手游投放Top类型分布来看,基本以卡牌、角色扮演为主,而个别人物凭借其个人强烈的属性与标签,一些其他手游类型成为Top的投放手游类型:赵云——动作类手游、黄忠——塔防守卫、刘备&曹操——模拟经营。

基于三国人物与热云数据手游题材中的“三国题材”重合的原因,三国Top投放人物的创意组数量中的“三国”题材比例为 93.7% ;其次是战争题材与仙侠题材。其中,吕布与赵云仍是覆盖各题材Top投放人物最广的人物。华佗、貂蝉与关羽分别是中国神话、宫廷以及动漫题材投放文案最多的三国人物。此外,诸葛亮仅出现在魔幻与奇幻题材的投放Top3;司马懿成为宫廷题材手游仅次于貂蝉与吕布之后,排名第三的Top投放人物。

三国Top人物设备投放的总体占比来看,安卓与ios设备基本持平。貂蝉与刘备是三国Top人物ios设备创意组数量占比最高的两个人物;黄忠与司马懿则在安卓设备上的投放创意组数量占比较高。

总体素材形式占比中,单图大图与视频是三国投放Top人物最主要的素材形式,二者总体占比达94%且司马懿与黄忠分别是三国Top10人物中该类形式占比最高的;而貂蝉与赵云分别是投放单图小图与三图形式中占比最高的人物。

以下是Q1手游投放热点人物类型中的金庸人物投放文案梳理与洞察。

乔峰是Q1手游投放Top文案最高的金庸人物,洪七公排在第二并被13款手游进行过投放。这也是金庸人物中被最多手游投放过的人物。此外,含有金庸人物投放文案的手游题材基本以武侠题材为主,比例为95%。

含金庸Top投放人物的手游类型主要以角色扮演为主,比例为84%;卡牌类手游以13%的占比次之;模拟经营类手游排在第三。乔峰、东方不败以及洪七公是上述三种手游类型投放创意组数量最高的三个金庸人物。

投放Top金庸人物在安卓设备的创意组数量占比明显高于ios设备,比例达到67%。其中乔峰与郭靖分别是安卓以及ios设备投放量占比最高的金庸人物。

根据金庸Top人物投放素材形式对比来看,单图大图仍占多数,但视频广告占比较上述三国人物的比例有所下调。其中,乔峰是图片广告(单图大/小图+三图)形式创意组数量占比最高的金庸人物;杨过与东方不败的视频广告占比最高。

以下是Q1手游投放热点人物类型中的明星人物投放文案梳理与洞察。

成龙、古天乐、陈小春以及曾志伟是Q1手游投放Top文案最高的4位明星人物。其中,含有该4位明星人物的手游所有类型中,角色扮演类手游以明显优势居首位,MMO与模拟经营分列2、3位。

按投放明星人物手游的题材来看,传奇题材手游占到8成。在4位明星人物的投放创意组占比分布来看,传奇题材均为首位,排在第二位的分别是:成龙——战争题材;古天乐——仙侠题材;陈小春——魔幻题材;曾志伟——三国题材。

投放Top明星人物在安卓设备的创意组数量占比基本与ios设备保持持平。其中陈小春与成龙分别是ios与安卓设备投放量占比最高的明星人物。

根据明星Top人物投放素材形式对比来看,视频广告占比明显高于图片广告。其中,陈小春是图片广告(单图大/小图+三图)形式创意组数量占比最高的明星人物;成龙的视频广告占比最高。

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