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eMarketer:预计2020年美国旅游行业在数字媒体上花费约130亿美元

eMarketer研究显示,美国旅游行业将在2020年在数字媒体上花费约130亿美元,超过快速消费品行业的128亿美元广告费。

金融服务公司2020年将在数字广告上投入183亿美元,领先于汽车行业的182亿美元。零售业将保持其作为数字广告最大消费者的地位,增长19%至283亿美元。

移动平台正在推动旅游和金融服务公司扩大的数字广告支出。根据eMarketer的数据,旅游公司将其广告预算的70%投入到移动广告中,是所有行业中最多的,略高于金融服务公司为移动设备预算的69%。

旅游业的数字广告投入增长值得关注,因为酒店,航空公司和旅游地都在争夺年轻人的注意力。与老一辈人相比,他们更愿意在社交媒体上分享他们可以分享的旅行体验。根据旅游科技公司Travelport的一项调查显示,大约三分之一(34%)的美国18至34岁成年人表示,他们愿意花费超过5000美元用于未来的假期。据Ad Age报道,Airbnb,谷歌和Facebook正在寻求更多旅游行业的广告收入,增加了很多针对旅游行业的解决方案,以便与Expedia和Priceline等知名在线旅行平台竞争。

与此同时,快消品公司努力从媒体预算中提高效率,并进一步提高广告投放的ROI,以至于显得快消品牌的数字广告投放显得越来越谨慎。两年前宝洁公司多年来一直是世界上最大的广告客户,当它从数字媒体支出削减了1亿美元,并表示没有对其业务产生负面影响时,这个消息引起了行业轰动。快消品巨头希望尽可能保证品牌安全,消除那些令人反感的用户生成内容(UGC)的广告位置以及产生机器人虚假流量的网站。

今年Q2季度,宝洁的内生性销售额(剔除汇率、并购等因素影响的销售额)同比增长了7%,同样高于市场预期的3-4%。按照其首席执行官David Taylor的说法,这是近10年来的最佳销售表现。宝洁营销和运营费用节省了约2.4亿美元(占销售额的1.4%),但整体的“营销再投资”增加了约2.9亿美元(占销售额的1.7%)。

我们再来看金融行业,他们对引年轻人的邀宠之心越加强烈。eMarketer预计,金融服务行业正在扩大数字广告支出。银行面临来自Venmo,Credit Karma和PayPal等金融科技初创公司的更大竞争,这些新创的APP受到千禧一代的欢迎。根据应用分析公司App Annie的说法,移动银行业务意味着许多消费者每天都会定期向银行办理资金手续。

来自:4A广告周刊

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