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Sojern:2019年亚太旅游营销广告报告

Sojern深入研究了亚太地区旅游业状况,并发布了新报告。以下是几个主要趋势:

趋势1:亚太地区的旅游营销人员在社交网站上获得成功

56%的亚太地区旅游营销人员计划在2019年使用Instagram故事。印度尼西亚的旅游营销人员走在了这条曲线的前面,53%的受访者表示,他们在2018年已经使用了Instagram故事,而全球平均水平为44%。其中66%的人打算在2019年继续使用或试用Instagram故事。这主要是因为印度尼西亚的Instagram使用率在全球排名第四。另一方面,33%的新西兰旅游营销人员目前没有使用或计划在2019年使用Instagram故事,截至2018年1月,只有35%的新西兰人使用Instagram。

趋势2:视频在亚太地区很重要

由于视频很容易帮助讲述旅行故事,而且游客越来越多地通过观看在线视频获得旅行信息。Facebook、YouTube和Instagram是该地区使用最多的旅游广告视频平台。2019年,亚太地区超过1/3的旅游营销人员(36%)计划投资相对较新的联网电视(CTV)。该地区的电视收视率很高。事实上,日本游客对联网电视的兴趣最高,达到42%,这反映出日本是全球电视消费第三高的国家。

趋势3:大型科技企业正在颠覆行业

该地区近一半(45%)的旅游营销人员将Facebook和Instagram列为最有可能在未来五年内颠覆旅游营销的公司。

旅游营销人员似乎确实相信,亚马逊在未来几年将能够为旅游业推出新技术,38%的人同意亚马逊将颠覆旅游营销。

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