《数读亚洲美食》大数据报告

美食是亚洲不同文明间交流的重要纽带,在增进友好往来、促进民心相通过程中发挥着重要作用。根据美团点评平台收录的海量餐厅信息和消费者评价,近年来,中国大陆亚洲餐厅数量快速上升,深受中国消费者喜爱;中餐厅在亚洲国家的数量稳步增长,品牌化、连锁化趋势刷新海外中餐新形象。

1、亚洲美食在中国广受欢迎

亚洲餐厅数量持续增长

近年来,中国大陆开设亚洲餐厅门店数保持持续增长态势,年增长率均超50%。截至2018年底,美团点评共收录中国大陆亚洲餐厅超过12万家,约占美团在线餐厅总数的3.4%,比2015年增长了近4倍。

日餐、韩餐和东南亚餐厅数量位居前三

南亚、西亚、中亚等菜系增长较快

在这些亚洲餐厅中,日餐占比最大,约占总数的53.0%;韩餐位列第二,约占36.4%;东南亚餐以7.5%的份额居第三。南亚、西亚、中亚等风味餐厅绝对门店量不大,但门店增长速度很快。以印度餐为例,2014年印度餐厅在中国大陆开设门店77家,2018年达到545家,增长约7倍。

热门城市马来西亚餐、新加坡餐、

印度餐、土耳其餐、越南餐逐渐成新宠

从北京、广州、杭州、成都4大热门城市美食数据看,日餐、韩餐、泰餐均为最受欢迎的亚洲菜系Top3,门店数量遥遥领先。但从门店增长态势来看,马来西亚餐、新加坡餐、印度餐、土耳其餐、越南餐等风味餐厅名列前茅。

在北京,亚洲餐厅共4399家,其中日本餐厅2454家、韩国餐厅1546家、泰国餐厅124家,排名前三;马来西亚餐、日餐、泰餐分别以92.3%、58.5%、55%的年增长率位列门店数增长最快前三;而用户浏览量增速最快Top3菜系则分别为土耳其餐(55.8%)、泰餐(46.3%)、韩餐(34.9%)。

在广州,亚洲餐厅共4229家,其中日本餐厅2716家、韩国餐厅909家、泰国餐厅167家,排名前三;马来西亚餐、泰餐、日餐分别以96.6%、87.6%、81.4%的年增长率位列门店数增长最快前三;而用户浏览量增速最快Top3菜系则分别为土耳其餐(163.0%)、韩餐(46.2%)、日餐(30.2%)。

在杭州,亚洲餐厅共1945家,其中日本餐厅1235家、韩国餐厅509家、泰国餐厅54家,排名前三;新加坡餐、泰餐、日餐分别以83.3%、74.2%、65.3%的年增长率位列门店数增长最快前三;而用户浏览量增速最快Top3菜系则分别为印度餐(57.9%)、泰餐(46.8%)、韩餐(38.4%)。

在成都,亚洲餐厅共2410家,其中日本餐厅1409家、韩国餐厅638家、泰国餐厅172家,位列前三;泰餐、印度餐、日餐分别以109.8%、86.7%、77.2%的年增长率位列门店数增长最快前三;而用户浏览量增速最快Top3菜系则分别为越南餐(71.4%)、新加坡餐(71.4%)、马来西亚餐(71.4%)。

亚洲各国美食风味各异、各擅胜场

从美团点评数据看,日本的三文鱼刺身、韩国的五花肉、东南亚的冬阴功汤、南亚的黄油烤饼、中亚的招牌什锦烧烤和西亚的什锦皮德是中国网友推荐次数最多的明星菜品,荣膺各菜系国人最爱菜品榜首。分城市口味看,美食榜单又各不相同。如北京人日餐最爱海胆饭,韩餐最爱冷面,泰餐最爱冬阴功汤;而广州人最爱日本的煎鹅肝,韩国的奶酪鸡蛋卷和泰国的皇咖喱虾;在杭州人看来,鹅肝寿司排日餐最爱第一名,韩餐最爱芝士年糕,泰餐最爱咖喱炒蟹;成都人最喜欢的是日本海胆、韩式锅盖烤肉和冬阴功火锅。

知名餐饮连锁品牌快速发展

从知名品牌发展看,“温野菜”、“釜山料理”、“蕉叶”、“星怡会”、“莆田”等亚洲各国知名餐饮品牌线下门店发展迅速,线上访问量不断增长。以新加坡美食品牌餐厅“星怡会”、新加坡知名餐饮品牌“莆田”为例。2018年,“星怡会”在中国大陆门店数量达到32家,同比增长100%,“莆田”门店数量23家,同比增长109%。从单店年日均页面浏览量来看,“星怡会”、“莆田”同比增长率分别达35%、29%。

 新一线城市亚洲餐厅消费意愿增强

从亚洲餐厅城市分布看,上海、北京、广州位列亚洲餐厅日均访问量前三,说明在一线城市亚洲餐厅最为火爆。但从日均访问量年度增长率看,长沙、武汉、郑州等新一线城市表现抢眼,分别以92%、75%、55%的年度增长率位列前三,说明在新一线城市,国人对亚洲餐厅的消费意愿越来越强。

年轻人最爱亚洲美食

从消费群体看,90后、80后亚洲美食消费占比最大,分占54.97%、27.46%,说明40岁以下的年轻人更渴求多元化美食探索,喜欢亚洲餐厅各种新鲜口味。40岁以上的人可能更偏爱传统中国口味,占比很小。

2、中华美食印记遍布亚洲各国

亚洲各国中餐厅门店数持续增长

近年来,中华美食越来越受到亚洲各国人民的喜爱。美团点评数据显示,2018年亚洲各国中餐厅总数达到4.4万多家,这一数量与2015年相比增长约120%。

中餐厅遍布亚洲各地 东亚东南亚最为集中

从分布情况看,中餐厅遍布亚洲各国,其中以东亚东南亚最为集中,分别占比57.3%、24.0%,这与当地华人较多有关,也说明在东亚东南亚各国,当地人更乐于接受中华美食。值得关注的是,近年来,中餐厅在南亚、西亚、中亚也得到较快发展,更多亚洲人开始接受并喜欢中餐。以南亚为例,2014年至2018年的5年间,餐厅数量从669家发展到7082家,规模扩大约10倍。

热门城市繁华经济带中餐厅聚集
从中餐厅城市商圈分布看,以东京、大阪、吉隆坡、首尔和新加坡5个亚洲热门城市为例,新宿、心斋桥/道顿堀、八打灵再也、明洞、芽笼/东海岸分别位居各大城市中餐厅最密集商圈榜首。这些商圈既是当地最繁华的经济带,也是最热门的旅游目的地。

海外中餐形象出现新变化

近年来,随着中餐出海的步伐,更多知名中餐品牌走向亚洲,中餐厅海外形象也逐步从“小而散”廉价消费逐步走向“高大上”。数据显示,截至2018年底,全聚德、东来顺、便宜坊等中华老字号在亚洲开设门店42家,覆盖21个城市,其中,日本、泰国等地数量最多;黄记煌、小肥羊、海底捞、刘一手等中华品牌餐饮开设门店57家,覆盖亚洲17个城市,其中,日本、新加坡、韩国等地数量最多。

3、美食成为国人亚洲之旅的重要内容

2018年,中国公民出境旅游人数达14972万人次,比上年同期增长14.7%。从平台数据看,泰国、日本、印度尼西亚、越南、阿联酋为亚洲餐饮消费热门目的地,分列国人亚洲之旅餐饮消费前五。2018年,国人在旅途中访问亚洲美食的用户数比2017年增长33%。品尝亚洲美食正在成为国人亚洲之旅的开心之选。

在原汁原味的亚洲各国菜品中,日式烧肉和咖喱蟹成为国人推荐最多的两道美食精品。寿司、寿喜锅、海胆饭、参鸡汤、部队火锅、咖喱蟹、芒果糯米饭、肉骨茶等也是国人非常钟情的亚洲美食。从热门商圈看,东京的新宿、大阪的心斋桥/道顿堀、曼谷的暹罗广场、首尔的明洞、新加坡的圣淘沙,吉隆坡的武吉免登/金三角区等地,各种亚洲美食精彩纷呈、令人垂涎,是中国游客美食消费最喜欢去的地方。

随着消费能力进一步增强,黑珍珠餐厅指南逐渐成为国人亚洲美食之旅的风向标。作为美团点评发布的精选中国味蕾的美好生活指南,黑珍珠餐厅已于2018年、2019年连续评选两年,在亚洲覆盖20多个中国城市和东京、新加坡、曼谷3城。2019年,3个城市共有37家餐厅荣登黑珍珠餐厅榜单,如曼谷的Le Normandie、Issaya Siamese Club,新加坡的夏苑、Jaan,东京的Saito寿司、清寿等,已成为国人亚洲之旅的美食臻选。

来自:美团研究院

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